HBO用《權力的遊戲》能趕上Netflix嗎?


收費電視台 HBO 有兩點特色讓人印象深刻:1,不賣廣告;2;很多內含情色和暴力情節的重口味電視劇。慾望城市、黑道家族、羅馬,這些電視劇都成為了深受歡迎的經典之作。而最近一部則是《權力的遊戲》,這部HBO 史上收視最成功的電視劇本應該讓他們過得很開心,但是一部“算”出來的電視劇卻和他的製作電視台一起讓HBO 感到焦慮,那就是《紙牌屋》和Netflix。

 

如果單單看兩部劇的收視率,《紙牌屋》超出《權力的遊戲》一個量級,但是因為二者類型本來有不一樣,而且一個是周播劇一個是一股腦放出的,收視率算法也不太一樣。不過不可否認的是,《紙牌屋》讓Netflix 在流媒體播放上春風得意,最近一次發表的數據當中,Netflix 的用戶已經超過了5700 萬,而由於《紙牌屋》的火爆,Netflix 還上調了用戶費用。這讓一直想要發展流媒體的 HBO 多少有些著急。

 

作為一家不放廣告只收費的電視台,如果收取更多的用戶費用成為了唯一的盈利方式,付費訂閱有線電視的方式已經太古老了,一來北美越來越多的年輕人拋棄了有線電視轉投網絡方式收看,二來訂閱有線電視不利於發展海外用戶。其實 HBO 發展的流媒體並非不好,用戶能在所有的流媒體播放設備或者平台中見到他的身影,但是那並非是 HBO 自己在做的事情,他們僅僅是一個內容提供商。在 2010 年,HBO 就推出了 HBO Go—一個基於有線電視訂閱的流媒體播放服務,但他並沒有成為與Netflix 競爭的利器,而是一個附屬品。

  用戶要的並不是一個很貴的有線電視訂閱的附屬品,而是一個在電視盒子、平板、手機上都可以收看 HBO 節目的單獨產品。但是就像很多廠商一樣,長期靠著傳統的有線電視收費方式生存,HBO 根本沒有意識到推出獨立平台的重要性,同時也沒有這個技術,連 HBO Go 都是外包團隊製作的。雖然早就在策劃當中,但是2011 年是,當時負責HBO 數字產品的高級副總裁Alison Moore 還表示現在不是推出直接面對消費者服務的好時機,就算在收到了十幾萬人響應號召之後, Alison Moore 還只是計劃在2016 年再說。


  顯然這是不可能的,不用等到 2016 年 HBO 就發現不能這樣下去,直接面對消費者的、不依託於有線電視訂閱的服務必須趕緊推出,不然自己的利潤早晚被Netflix 侵蝕乾淨。但問題來了:怎麼做。一家內容製造商,一家傳統有線電視台,想要做一款流媒體播放產品並不是那麼簡單的事情。 Richard Plepler,HBO 現任CEO 當時把HBO Go比作寶馬5 系轎車,並稱他們的願望是打造一款“7 系”的產品,但是卻遭到了前HBO 工程師的吐槽,他說:“太可怕了。1987年的時候我們才會這樣寫代碼!”而用戶體驗也證明了這一點,卡頓與掉線成為了當時在線觀看《權力的遊戲》的家常便飯,HBO 對此的解釋是觀看的人數太多——難道你希望少點人收看麼? !

隨著《權力的遊戲》第五季的播出,HBO 終於完成了自己單獨的流媒體播放平台:HBO Now,用戶不需要訂閱有線電視,用Richard Plepler 的話說,你只要有寬帶和一台Apple的設備,然後每月付15 美元就可以了。是的,Netflix 只需要 9 美元,而 HBO 對此的解釋是:我們有優質的內容啊? !我們的內容比Netflix 好到不知道哪裡去了,多收一點錢還不是應該的麼。當然,HBO 的整體內容質量確實高於Netflix,但更為重要的是,HBO 要收回技術成本。

由於沒有技術能力,拖了幾年之後,最終HBO 找到了MLB(美國職棒大聯盟)旗下的子公司來負責技術問題,這家公司專門負責MLB 的在線直播業務,比起同時看一場棒球比賽,在線播放個電視劇要簡單多了。最終繞了一大圈, HBO 還是找了一家外包團隊來做,自己專注做一個內容公司。

  論內容,《權力的遊戲》不見得可以直接打敗《紙牌屋》,但是 HBO 手裡的牌足夠多,而且論盈利 HBO 是Netflix 的 4 倍還多。但是想要在流媒體的上跟Netflix 一較高下,內容不是最關鍵的,讓用戶花了錢能流暢清晰的觀看才是最重要的。

本文章發表於:時事

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7 則回應

雪兒

2018-01-02 #1

長知識了!之前沒認真想過這問題

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匿名

2018-01-03 #2

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匿名

2018-01-03 #3

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匿名

2018-01-06 #4

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2018-01-08 #5

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2018-01-10 #6

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匿名

2018-02-19 #7

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