剛剛辦完今年第一場藝文講座《三週突破17萬－音樂劇募資全攻略》，

節錄我在最後的小結論：

內容創作（戲劇/音樂/視覺藝術...）的行銷，絕對不是來幫作品、產品或品牌「加分」的，而是以「相乘」的關係在作用著，所謂好的作品自己會說話，而行銷的角色只是在擴大這些「話」的影響力，若是內容本質爛，那麼花再多錢包裝和行銷也沒用，頂多大家會覺得：「喔，包裝得很好阿。」，是沒辦法感動人心的，畢竟內容創作這件事，觀眾最終仍會回歸作品的本質去體驗和檢視。

因此再來看看另一個行銷圈最近常聽見的「內容為王」，其實「對也不對」。對的是，好內容就是產品本身，所以的確最重要；不對的是，如果內容沒有被行銷出去，缺少了閱聽者/觀眾，那麼它某個程度也能不算是存在過。

所以怎麼做出有深度、有想法的優質內容，卻能又能雅俗共賞，造成一定程度的流行，這是需要創作者和行銷團隊透過充分溝通、相互理解後，一同面對的難題，而也因為如此地不簡單，藝術行銷才總是耐人尋味且樂此不疲。或許預算永遠不是行銷最大的難題，是創作者與行銷者有沒有共識，帶著發自內心想讓內容價值產生合理價格的執行力，在有限的資源裡發揮無限的綜效！

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小波

台灣師範大學 表演藝術所行銷及產業組

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