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涵寶寶

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廣告生活,一次全懂:作品集不求美,重點是開始與累積!


這一場,由廣告代理商Conny vs. 品牌商代表Olga,本科系 vs. 非本科系,很喜歡這樣的對比氛圍,因為這樣的分享,可以突破同溫層觀點,職涯的方向,沒有一定對錯,只有是不是適合自己,所以這樣的兩個不同職涯方向,剛好可以提供同學面對未來選擇時,可以多一點參考!不會一切都只是自己的猜想,而是已經有兩位不同的前輩,走出一條路讓你參考!

 

Key Takeaway: 

作品集不要侷限在一本書,一定要很漂亮才能寄出去,重點是累積,重點是你要開始做!開始,才有機會累積!

職涯沒有好壞,而是你自己最終的理想,配合你的選擇,你選擇生活大於工作?還是,選擇用2年時間換取超陡峭的學習曲線?

 

Q&A
 
Q: 紅領帶 vs. 學期暑期實習
Conny: 紅領帶是暑期實習,後來Conny 近學期實習,其實兩個計畫差別不大,因為實習生,所以做的事情差異不大,都是偏公司內部的事情;時間長短有差別,暑期實習建議每個月換一個部門,學期實習則是是同一部門
 
紅領帶的計畫,比較主觀,找自己喜歡的人
所以Conny 自己詢問,若暑期無法,是不是可以學期實習,雖然後來還有其他面試,但可以免掉筆試或是重看履歷
 
Q: 升遷速度:
Conny: AE 一年後(廣告公司一年談一次薪水) -> SAE 2-5年 -> AM 2-5年 -> AAD  2-10年升AD
Olga:品牌端,行銷企劃headcount 不多,說不定升不上去,因為沒空出來,因為上面的人沒走,升不上去(大公司)
新創的話,調動比較快,升比較快
但在大公司,可以看到更多部門,更多面向,累積人脈,有機會其他品牌人脈,有機會其他職缺;升遷多是用跳槽的方式
 
Q: 各部門不同的arts,工作上有什麼不同?
Conny: 有時候工作arts 太多案子,還是有可能外發,所以設計公司也有可能接到一樣的案子,只是廣告公司的arts 要接觸到前端業務溝通。
純粹設計公司,就是純設計,廣告公司還要跟策略或文案合作
 
Q: 非本科系,自己怎麼準備
Olga: 有輔修商學院/管理學院,第一份工作出來有加分的條件;加上平常會觀察品牌的策劃方式等;有行銷概念,在面試時很明顯
社會新鮮人:雖然實習經驗加分,但還是更看特質,夠不夠細心,因為自己大一到大三,暑假都是國際志工,有參加社團,學生會,辦過一些活動,在活動裡面,擔任企劃行銷的角色。
 
Q: 轉職的原因?
Olga: 因為期待自己30-40歲時,有特定的能力,所以希望趁年輕多嘗試
 
Q: 到品牌端,從代理商轉會不會比較好?
Olga: 有跟前輩聊過,一半一半,因為有些公司的行銷企劃,反而不喜歡代理商,因為喜歡培養自己公司的文化特質,有些行銷部分得很細,所以會看這職缺所分配的能力。
真的很需要思考,你是不是可以因為工作犧牲自己生活時間,至少要待1年以上,你這職缺才有意義。
Conny: 廣告系的同學必經過的問題,到底要不要去先去代理商,其實到品牌商,學士的學歷有時候很難,沒有一定,但是看你最終的目標是什麼?需要什麼樣的能力?再決定要去哪邊學習
代理商跳代理商也可以,因為年資加起來也是可以的
 
Q: 如果可以想進創意部,但是進不了,結果先到策略部,未來可以轉?
Conny : 可以,但是先進公司,轉職缺,你還是需要面試,確認你的特質,不會因為你已經在同公司,機會比較高,因為還是注重你的特質;所以重點是過去一段時間,你有沒有相關累積
 
Q: 去實習前,準備的作品集內容?
Conny: 第一個科技公司mkting,沒有準備作品集,第二份到設計公司有作品集。
一個概念:不用一定很厚、一定要設計很美,才叫做作品集,你每天寫一句話,集結成冊也算作品集;重點是你要開始做!你才有機會累積!作品集不要侷限在一本書,很漂亮,重點是累積。

---

Conny
 
廣告公司現實:
早上沒有時間喝咖啡,前一天很晚下班
辦公室的確很美,只是看第二天就膩了,因為會有一堆文件堆在你的桌上
超多email 等你回
等到可以brainstorm 想自己的廣告,就已經晚上了
(平日無法看展覽和聚會)
 
廣告公司包含:
業務部:AE
策略部:Planner
創意部
依照不同公司,還會有:財務部、製片部等
 
業務部(Account):
工作內容:接收客戶的campaign brief、交付創意發想、與客戶來回確認細節、聯繫導演和製作公司、與媒體公司配合、召集內外部會議等等
與其他部門的差別:位子上的電話響不停、一天到晚在叫車的那群人,就是AE。廣告業務腦袋裡需要很多timeline,隨時可以回答每個案子的進度和狀況,也必須個客戶窗口混最熟、保持良好關係。
適合人才:細心細心細心的人。包括輸出物圖文確認、來回email 書寫、行消報價、會議進度報告等等數不清的工作內容,都亟需清楚的腦袋和靈機應變的能力。
 
策略部(Planner):
工作內容:負責campaign前期的目標西費者調查與分析,包含問卷調查、深度訪談等等研究都是策略部包辦。之後便會企劃整個campaign 的分項和切點規劃
與其他部門的差別:策略部只管企劃,並不會決定廣告內容,那是創意不負責的。策略部頂多是創意腳奔出來之後,確認方向有沒有歪掉而已。
適合人才:在學校的時候做SPSS作業覺得有趣、喜歡分析因果關係的同學。邏輯思考力強、習慣抽離並用big picture角度審視企劃的人。
 
創意部(Creative):
工作內容:發想廣告策略下的創意內容,可能包含影片腳本、粉絲團貼文、平面廣告設計...等等。一個完整的創意團隊,會由CD帶領Art 和Copy,一個廣告創意要發展,勢必會需要是視覺設計和文案設計,缺一不可。
與其他部門的差別:不需要負責中間的溝通,任何客戶的意見回饋、需修改的內容,都是AE聽篤厚轉知創意部。創意不會直接接觸客戶,但是當要提創意提案時,仍是創意部負責present。
適合人才:顧名思義,有創意的人。生活中興趣涉獵廣泛、習慣在生活中吸取靈感的人。要有打不敗的自信,可接受idea常被打槍或不被看好。也要很會時間管理,能在有限時間內發展出一定品質的內容。
(畢竟品牌有自己的品牌故事或是想法,所以還是會有所修正,到業界真的是常常被改東西;有限框架內,發展東西)
 
流程?多久生出完整廣告?
從客戶窗口接到新工作-> AE蒐集完資料整理過後brief 給創意(或是先發給策略部,比較大的案子,才會進到策略部)-> 創意提案 -> 客戶feedback (業界跟學校最大的差別) -> 完稿 -> 媒體進稿(分配不同的通路,例如:youtube、facebook 等各自媒體預算) -> On air 
這過程有可能到半年 ,但也有預算有限的,1個月要完成的
 
血淋淋工時內幕... ?
依照案子不同有差別,
手上不會只有一個工作,不會只負責一個品牌,所以要做的事情會變多
 
召開會議
AE要負責集合會議每個人。好不容易確定12個人都能出席的時間...可能過兩小時,總經理秘書就打來跟你改時間。你就得重新做下重新發email 、重新擬會議通知。
 
等創意部檔案
廣告公司的創意,通常手上都有不只一個案子。所以每當客戶看完idea之後,AE要通知創意部修改。但是創意部可能在忙別的案子,或是它卡住了想不出來。所以你就要等創意部修改完的檔案,再賣給客戶。
 
等母公司回覆
台灣公司在每個提案或檔案要給客戶之前,都還是要先給conny hong kong 看過。conny hong knog(Regional)看過批准conny Taiwan 才能把東西交出去給客戶。
 
森77流動率
工時長,健康出問題
工時長,不想犧牲私人生活時間
其他代理商挖角
客戶企業端挖角
工作內容不喜歡
 
廣告公司怎麼選人??
最討厭你的人,會怎麼形容你?
(想問的是:你有什麼缺點?)
了解公司要的是什麼?
 
大學生要怎麼準備才好?
規劃能力:爭取實習?作品集?
&學習能力:良師益友?自我檢視?
 
若想進外商大公司,很難第一個實習就近大型外商公司,所以可以先從不同的公司實習,但是都是行銷相關,從大二開始累積,大四順利進到奧美外商
技能性的準備還好,重點要先思考後,進一步規劃
 
還有很多東西要學、還有很多能力要訓練
 
 
--
Olga
 
中山大學中文系
 
*行銷專員,要注意,有時候小公司的「行銷專員」是偏業務性質
行銷企劃工作:KPI-> 年度規劃 -> 年度/季預算活動規劃(年度預算動輒1000萬以上,7-8月是規劃下半年度的時間) -> 宣傳/廣告媒體 -> 社群操作 -> 數據分析
加分能力:影片剪輯、文案、數位廣告投手(FB, IG)、SEO、關鍵字Google Ads、GA、DSP、CMS、Tableau….
 
品牌端到自媒體廣告
對KKBOX 而言,最重要的KPI :會員數
後來用廣告的方式,享受免費的音樂
用歌單的方式,軟性行銷
 
UGC的行銷:NIKE + KKBOX 的Kiss My Airs 活動,讓使用者創作
 
角色:品牌 - Me(整個營銷部門,有行銷&業務角色) - 代理商
要瞭解自己品牌的優勢,進一步銷售,跟其他品牌合作
 
KKBOX 風雲榜活動:
為期8個月的大型專案
 
創意有時候卡關,可以多觀察國外的案例,再回台灣做改良
 
準備:
觀察 -> 歸納 -> 分析(推估出年度預算規劃;下一季,再重新預估) -> 經營
若是非本科系,卻有這樣的分析作品集,錄取機率很高
經營粉絲頁或是IG或是寫文章,強迫自己每天寫一篇,驗證自己的毅力
 
FB粉絲團網址後面加 /ads 可以看出
 
努力不一定會成功
但不努力一定輕鬆
 
最困難的不是受到挫折打擊,而是面對挫折打擊,還能保有對世間的熱情。
 
面對對自己不好的上司和同事,真的會對人生再度疑惑,為什麼要這樣
 
 
 
 

本文章發表於:職業窺探系列

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涵寶寶

台灣大學 國際企業學系

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2 則回應

廢話線 鄒柏軒

2018-07-03 #1

創意部不宜久待,聽去過的人健康都出了問題。肝指數之類。

0

涵寶寶

2018-07-03 #2

設計界的瘋狂Rick:鄒柏:什麼!!但聽起來那已經是廣告裡面相對比較彈性的部門了!

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