追蹤

37天

推出娛樂行銷内幕!

騰訊教會我的事 ▍part 1. 沉浸在明星與電視劇的工作


嗨,我是37天。今年暑假帶滿滿的期待進入中國第一大互聯網公司騰訊科技實習,對於自己能成為每年春招十萬份簡歷裡被選中的那一個,我毫不猶豫的在接到offer call的那一刻回答:我願意去實習。

-前言:你知道騰訊視頻嗎-

對於騰訊,你的印象是什麼?近10億人使用的微信、 DAU超過1億的王者榮耀、還是培養創造101小姐姐的騰訊視頻?

這次我實習的部門正是近幾年業務快速成長的騰訊視頻,於2011正式上線運營,2016年以「不負好時光」口號重新定位品牌形象,開展包含網劇、電視劇、綜藝等多項自製出品,多為熱門IP改編,不論是動漫、小說都是題材之一,例如「致我們單純的小美好」、「扶搖」、「全職高手」、「如懿傳」等爆款,皆出自騰訊視頻之手,是一個兼具年輕化與成長性的產品。

-1.1:市場營銷在做什麼-

我所在的部門是騰訊視頻產品中心、崗位是市場營銷,換一個準確的說法就是策劃與推廣人員,工作內容和週期性跟著各個影視項目,主要職責是規劃電視劇產品線上線下的推廣方針,舉凡公眾號文章、明星見面會、電視劇發布會、沉浸式線下體驗等,都是我們的工作內容。

因為我們的工作需要到現場看呈現效果、跟著劇組做駐組工作或出差到別的城市做聯動推廣,所以常被其他實習生虧說:「你怎麼又不在公司!?」常有視訊、語音會議,雖然是十點上班但假日需要貢獻給工作(見面會或發布會一般都在周末),不過只要單個項目結束會有一小段休息時間,不會接連著很多個大項目。

工作進行的順序是這樣的:在拿到即將播出的電視劇後,整個部門的人會約一個時間一起看片並進行頭腦風暴,抓出可能成為熱搜話題、網友討論點或新梗的關鍵詞,並思考以什麼方式進行推廣有助於騰訊視頻的品牌忠誠度增加及形象定位;接著邀請多個供應商前來比稿,包含創意包裝、舞台美術的行銷點子,依照創意度、可行性、供應商資源等多項條件進行評分,最後由單一或多個供應商聯合籌備同個項目,偶爾也會有內部比稿的機會;第三步是按照預算啟動線上線下的推廣策略,電視劇的預算依照評級有高低不同,並且會隨著點擊率不斷上調下修,例如《雙世寵妃》原為小成本劇,播出後成為爆款調為S級評比,而常見的線下模式是發布會和地鐵站的互動體驗設計,這個環節的目的是增加觸及人數和營造電視劇的場景行銷,每日都會有數據監控日報產出,若同期有相同類型的電視劇也會進行競品分析;最後在電視劇收官後,會蒐集期間內所有的行銷策略製成成果報告,分析是否達到設定目標,並發送郵件向上級匯報成果。

-1.2:爆棚的部門福利-

說到在騰訊視頻工作最大的福利,就是常常有明星來「掃樓」,意思是明星會來發簽名照、小點心之類的,幾乎每個禮拜都能夠超近距離看見明星握手簽名更是家常便飯,像是今年暑假見了王凱、吳磊、邢昭林、火箭少女、劉人語......,因為公司樓下就是攝影棚,也會有很多明星來拍宣傳照和形象照,甚至有機會一起聊天!像我就曾經在電梯裡遇過火箭少女的楊超越,近距離欣賞妹妹的顏值之外她還跟我寒暄了一下XD

除了明星之外,騰訊還有許多大型對外活動,像是星空演講、王者榮耀KPL賽、各個明星的生日會,內部都有免費票可以索取;而每個月除了薪資和租房補貼之外,還有QQ幣、騰訊視頻和體育VIP、騰訊旗下的遊戲裝備可兌換,對於我這個愛看視頻、愛打機的人來說簡直不要太興奮。

------------------------------------------------------------------------------

新成立的粉專,歡迎大家來找我玩!


37天

中山大學

追蹤 967 鼓勵作者

推出娛樂行銷内幕!

鼓勵作者

目前持有 Blink Coin: Loading..

選擇禮物


愛心

(Coin 10)

幫高調

(Coin 20)

咖啡

(Coin 30)

掌聲鼓勵

(Coin 40)

崇拜眼神

(Coin 50)

驚呆了

(Coin 60)

神人4ni

(Coin 70)

花束

(Coin 100)

鑽石

(Coin 300)

紅寶石

(Coin 500)

藍寶石

(Coin 1000)

黃寶石

(Coin 3000)


送出鼓勵



發表匿名文章不會出現你的大頭圖與名稱,你可暢所欲言,但文章內容務必遵守「佈告欄使用規範」!


回應

送出回應


11 則回應

匿名

2018-09-30 16:26 #1

終於來了 ❤️❤️❤️

0

錡錡

2018-09-30 17:13 #2

完了,跟不上時代,這些明星都不熟哈

0

匿名

2018-09-30 18:31 #3

來了來了!我期待超久的 😍

1

百香果果

2018-09-30 22:47 #4

終於等到大大的文章!(話說我很喜歡超越MM,羨慕啊...

0

匿名

2018-09-30 22:51 #5

鼓勵了作者

0

37天

2018-10-01 09:42 #6

#1->久等了 ≧ω≦

#2->哈哈哈不怪你,台灣的明星我很多也不認識xD

#3->久等了 ≧ω≦

#4->超越在電梯裡的距離不到45公分~

2

匿名

2018-10-14 23:38 #7

鼓勵了作者

0

匿名

2018-10-26 21:51 #8

鼓勵了作者

0

匿名

2018-11-07 00:39 #9

鼓勵了作者

0

匿名

2018-11-21 01:40 #10

鼓勵了作者

0

匿名

2018-11-22 17:05 #11

鼓勵了作者

0

想回應這篇文章嗎?也想發表文章嗎?
馬上登入來發表文章、追蹤作者、收藏文章或回應文章吧!

註冊 登入