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用行銷觀點看政治,柯p的行銷策略分析


如果說選民是候選人的客群,柯P的社群行銷可以說是真的絕了。

 

台北市長候選人聲量比較

怎麼說呢?我們先從Google Trend來看看柯P、丁守中的聲量:

(數字為相對熱門的關鍵字搜尋程度)

小弟我本身沒有明確的政治傾向,這次我們不談政治,談行銷。 

 

「一日幕僚」政治與網紅的互助

最近在年輕族群也掀起了一陣浪潮,突然社群中出現了許多柯粉,而我是在YouTube的發燒影片「一日幕僚」開始真正接觸的,當時看完只有一個想法:這老頭真厲害,竟然從KOL開始下手,而該影片竟以創造了近1100萬的觀看次數。

 

過去有許多政治人物,也會進行像這樣的政績宣傳。然而,不論是宣傳影片、新聞,都不免招來「作秀」「假惺惺」之嫌。而這個阿北除了利用KOL外,拿出他本身最強武器----他的真實。他的真實,完完全全的得到年輕客群的支持。這年代年輕人不要標語、不要造勢、要的是一句中肯、真實的溝通,透過一整天的幕僚影片,阿北做到了。

相關圖片

 

另外,這KOL選的真好。邰智源是娛樂圈的大哥了,這次扮演的角色除了用銳利、敏感的問題做出娛樂效果(阿北也回答的很真,觀眾愛),還擁有著懶惰、想早下班的個性,襯托出阿北的認真盡責,只能說這招真的自然又恰到好處。

 

同樣消費饒舌文化,柯、丁有什麼不同?

先來放影片給大家看看:

丁守中的競選饒舌影片:

https://youtu.be/TBSQLC-2Idc

柯文哲的饒舌接觸影片:

https://youtu.be/LQawFFN1hrg

 

一開始看到丁守中的影片(還是從身邊朋友轉發來嘲笑的),覺得太好笑了,完全是在扭曲饒舌文化啊!!!後來看到柯文哲的影片,心想:完了,高下立判...

 

如果用行銷的角度而言,假設你要販售一瓶洗髮精,主打綠能、天然,前者把所有類似綠能議題的優點都硬加進去,說洗髮精能減少樹木砍伐、過程無毒;後者直接進入製造地、探勘各個因人類化學原料破壞的產地,並與環境保育專家討論,完全沒有提及,自家的洗髮精。

 

嗯,從行銷觀點的角度來看,柯P的用饒舌作內容行銷,這部影片是帶大家認識阿北對於文化議題的重視與真誠了解,屬於行銷漏斗中的「察覺、認知階段」。但丁守中直接跳到「購買」,把它輸出成商品了,結果就是年輕人不買單,覺得很問號XD。

 

內容行銷的概念,就是針對各個不同旅程的顧客做出不同內容的呈現。雖然兩者皆沒有接觸過饒舌文化,但手法明顯有差。若丁守中是從「察覺、認知」階段下手,先讓選民了解他是如何饒舌文化在慢慢地嘗試唱饒舌,其實是可行的,儘管仍然不專業,年輕人仍會買單,買的是他對文化的尊重、對新領域的虛心學習。

 

今天就先說到這邊吧,覺得選情越來越有趣了!謝謝大家聽我的簡單的分析,希望下次還可以用更有趣的角度談行銷。

(p.s.不過最近柯p好像又失言了,感覺有點嚴重) 

(p.s.聽說高雄有個韓先生也蠻夯的) 


本文章發表於:行銷這件事

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16 則回應

匿名

28 天之前 #1

好有趣的觀點!

1

匿名

28 天之前 #2

我比較好奇韓國瑜的操作手法 😝

1

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28 天之前 #3

丁守中的rap 真的很⋯

的確很消費這文化的感覺

1

28 天之前 #4

如果大家喜歡的話我可以研究一下韓國瑜😎

1

匿名

27 天之前 #5

鼓勵了作者

0

暱稱

27 天之前 #6

柯P跟很多網紅都有合作,但看起來一日幕僚最成功

是因為客群的關係嗎?還是因為有學姊出現的關係啊?

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27 天之前 #7

可能有幾個原因
1.網紅本身(邰哥)的效果很自然,對話又非常

2.之前合作的蠻多跟世大運相關,一日幕僚算是蠻領先的接觸政見、政務
(因為是第一位,關注一定比較多~

3.木曜4的客群不像其他youtuber,年齡層都偏高一些(大學生以上)

1

27 天之前 #8

嗯嗯我覺得學姐也很重要,首次曝光哈哈哈
我的想法

1

erin

27 天之前 #9

那時候聽完丁丁的只覺得很煩,原來是這個原因

就像是逛街時,我超討厭有些店員一直在旁邊推薦或是叫你買什麼什麼的,本來想買的興致全被打壞

1

27 天之前 #10

對哈哈~再採取購買前會經歷許多接觸、決策、考慮的過程,這也是為什麼會需要做行銷溝通,不然就會覺得很莫名的!

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匿名

23 天之前 #11

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毛利大五郎

22 天之前 #12

韓國瑜最近的新聞整個壓倒陳其邁

而且看起來是有人操作,不知道是誰

陳其邁有民進黨在背後跟相關的電視台媒體,竟然還可以這麼慘,也是很不會下這一盤棋,看起來就是被那種高傲所害

0

20 天之前 #13

#11 我覺得部分原因也是因為人群的風向在哪 媒體就會跟到哪,韓的網路聲量突飛猛進,媒體會一直報也不是不合理

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匿名

18 天之前 #14

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錡錡

15 天之前 #15

簡直長知識了,平常只是當趣味看而已,沒有特別想要以行銷角度去想~  讚讚

1

匿名

12 天之前 #16

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