【小眾粉專經營-03】發文時間如何選定?


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很多新手小編一定會糾結的煩惱就是該設定什麼時間發文,無論是初學小編的教學文或是專業前輩的職場心得都會告訴你要在固定的時間發文章比較容易造成讀者的互動或是提升相關的行銷數字。

但是「到底該怎麼選時間才好」卻成了許多新手小編的大煩惱,因為找不到可以參考的依據或是值得信來的正確答案,更何況不同產業的目標客群不同,有些客群範疇又十分巨大,很難去想像該什麼時間發文才是正確的。

這邊 文章提出4個方式,讓新手小編或是小眾粉專的小編可以做為參考去推敲出適合自己經營粉專的發文時間。

 

1、相同性質粉絲團或LINE@的發文時間

還是老樣子,借鏡成功的案例作為參考絕對是邁向成功的不二法門,去尋找競爭對手或是相同產業中成績比較好的做為範例,去研究他們的發文時間並且思考為什麼對方這麼選擇。

例如跟商業議題相關的可能選在上班族比較有時間看或是比較關心金融議題的時段做為發文時間,上班族看股票或是在思考怎麼發展商機;而較為生活的話題可能就選在下午或是晚上,大家身心比較放鬆的時候來推波自己的商業訊息。

另外也可以觀察到有些粉絲團會在不同時段使用不同類型的發文手段,嘗試去摸索他們的小編在想什麼?為什麼要在找上發短篇文,晚上發長篇文章呢? 

 

2、揣測你的客群作息習慣

發出的文章或是訊息可能在很短的時間內被洗掉,造成你真正想推廣的客群沒有吸收到相關的資訊,這時候很重要的就是去揣測你的使用族群習慣在什麼時候滑手機或滑電腦。

思考你的客群什麼時候會願意接受你的訊息並且容易給予正面的回應。

例如如果你是財經相關的社群頁面,每天早上盯著股市跑的客群千萬不要在午夜時分推送重要訊息,因為他們絕對在睡覺,如果你真的很精明想說要讓他們一起來就看到你所要推送的消息,那麼請設在早上5點更可以保證你出現在通知的前幾條。

而面相夜店咖的客群就不要在早上發文了,一來他們還在睡,即使他們起床了也不會是悠哉滑手機的狀態,選擇傍晚或是晚上會是個不錯的選擇。

 

3、使用過往數據精準推敲

如果說前面都是比較感性或是主觀的選擇發文時間,那麼這個方式就是科學化地判斷發文的正確時間了。不僅如此,這也是最有準確性的判斷方式,因為匯進來你的社群頁面客群是獨一無二的,所以歷史數據是最可以判斷適合你的客群的重要資料。

但是做為新手小編,你可能沒有足夠的數據量去支撐你的判斷,粉專的數字可能都很低,即使要迎合受眾都覺得困難。因此這個方式不一定適合剛上手的新手小編或是小眾粉專。

除非你有辦法取得或分析其他相關頁面的後台資料。

 

4、利用活動實際詢問使用者

如果沒有足夠數據,又想採用科學化的方式取得最佳發文時間,還有一個可以選擇的就是利用活動時紀地去詢問使用者,「在什麼時間發文你想看?」

這個方式的優點是數據來源同樣具有相當的可信度,而且也可以藉此活動來增加社群頁面的曝光和累積客群。

但缺點則是必須投入成本,無論是宣傳投放的成本或是獎品獎項的支出,如果沒有足夠預算的話不僅無法取得相當成果,還白白燒了資金。

 

END.

最後想跟大家說的是發文時間有時候不一定那麼絕對。

當然我同意固定的發文時間會為你的社群頁面帶來加分作用,但是常常被忽略的一點是當你的社群頁面擁有其他足以吸引客群的效果時,最佳發文時間(也就是客群的閱讀時間)反而是你所創造出來的。

足夠成功的社群經營絕對有辦法讓粉絲養成習慣,這才是一個成功小編的目標與長期經營的不二法門。


本文章發表於:行銷這件事

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匿名

2019-02-27 #1

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