追蹤

37天

推出中國問題Q&A懶人包~

為什麼你的廣告沒人買單:互聯網文案技巧看這篇就夠!


嗨,我是37天。寫好的文案投廣告卻成效不彰,發給領導的企劃老被打槍?如果有這些經驗,問題可能出在你沒有掌握文案撰寫技巧!這篇將破解成功的互聯網文案關鍵,文章最後還有領取懶人包的彩蛋喔!

-------------------------------------------------------------------

一、什麼是互聯網文案?

與傳統文案不同,互聯網文案以「用戶思維」為出發點發想,移動、PC端為主要散布途徑,具備互聯網特性的「高社交互動性質」文案。

互聯網文案的特性可歸類為三項:

1.社交感:引起用戶共鳴,產生「看這則文案者和我是ㄧ類人」的社交歸屬感。

2.用戶體驗:以用戶思維進行傳播,使用戶因正面感受自發性的分享。

3.一目了然:互聯網興起使用戶有更多管道接觸其他文案,若不夠精簡將使用戶點擊興趣下降。

而移動廣告點擊量以電商業增幅、占比最大,且推廣效率近幾年皆穩定上升,移動廣告成為企業行銷不可或缺ㄧ環,故互聯網文案的重要性可見一斑。

(圖片來源:TalkingData)

二、如何定位目標受眾?

我們通常會這樣設定目標受眾:「女性,28-40歲,地區台灣,行業為金融公教業,點讚過宅女小紅的粉專...」但是這只是制式化去描述客觀事實,卻沒辦法站在用戶角度思考。

若改為:「職場上小有成就的輕熟女,有固定交往對象或已婚。不喜歡傳統觀念的束縛,用開架化妝品但對生活品質很講究,會定期安排旅行犒勞自己...」就像介紹ㄧ個你認識的朋友,直接觀察、聯想用戶會有什麼行為,以及何種文案會引發具備這種人的好奇。

(圖片來源:我的懶人包)

三、標題和內容怎麼寫?

標題的關鍵就是要讓用戶感受到「癢」,他才會去「搔癢」,也就是觸發點擊和轉化的關鍵。可以提供用戶所不知道的數值與資訊,使用戶信服或引發對這項信息的求知慾;而驚喜或急迫性的語氣會直接刺激神經,提升用戶對標題感興趣的程度。

(圖片來源:我的懶人包)

而文案首先可透過塑造人事時地物等條件,製造類似故事的設定,藉文案形成的場景,用戶會產生代入感,文案轉變為第ㄧ人稱視角進行用戶體驗。用戶自行代入後會產生主觀情感,進而認同或感同身受這樣的文案設置。

(圖片來源:我的懶人包)

而常見的互聯網段子可分為三種:

1.結合流行語:利用時下流行語、熱搜詞或歌詞進行文案創作。

2.自我消遣:利用品牌諧音、產品特色,以反向行銷的方式自我解嘲。

3.品牌人格化:將品牌形象或風格擬人化,讓品牌吸引相同調性的粉絲。

   

(圖片來源:杜蕾斯、美的電器官微)

-------------------------------------------------------------------

看完上面覺得還沒學夠?現在只要來我的粉專參加置頂貼文活動,就可以獲得「電商x自媒體關鍵文案技巧」懶人包,手把手教你如何寫出「神文案」!

 

 

 


本文章發表於:觀點放送

加入224

37天

中山大學

追蹤 573 鼓勵作者

推出中國問題Q&A懶人包~

鼓勵作者

目前持有 Blink Coin: Loading..

選擇禮物


愛心

(Coin 10)

幫高調

(Coin 20)

咖啡

(Coin 30)

掌聲鼓勵

(Coin 40)

崇拜眼神

(Coin 50)

驚呆了

(Coin 60)

神人4ni

(Coin 70)

花束

(Coin 100)

鑽石

(Coin 300)

紅寶石

(Coin 500)

藍寶石

(Coin 1000)

黃寶石

(Coin 3000)


送出鼓勵



發表匿名文章不會出現你的大頭圖與名稱,你可暢所欲言,但文章內容務必遵守「佈告欄使用規範」!


回應

送出回應


11 則回應

lala

27 天之前 #1

推目標受眾那段!跟我想得滿不一樣的

0

匿名

27 天之前 #2

哈哈哈durex笑死我ㅋㅋㅋ

0

匿名

26 天之前 #3

鼓勵了作者

0

37天

26 天之前 #4

#1->謝謝你的肯定~

#2->杜杜是文案界的大神啊~

0

匿名

23 天之前 #5

鼓勵了作者

0

匿名

23 天之前 #6

鼓勵了作者

0

匿名

22 天之前 #7

鼓勵了作者

0

匿名

18 天之前 #8

鼓勵了作者

0

匿名

17 天之前 #9

鼓勵了作者

0

Jason

9 天之前 #10

很喜歡37天的文章!真的很扎實

0

37天

8 天之前 #11

#10-> 謝謝你的認同~

0

想回應這篇文章嗎?也想發表文章嗎?
馬上登入來發表文章、追蹤作者、收藏文章或回應文章吧!

註冊 登入