【大黑特家】一個媒體推手的自白:揭露營銷神話背後的真相


現在已經進入了媒體為王的時代

電視、報刊、廣播和網路等

高度發達的各類媒體製造並向人們傳遞著各種各樣的海量訊息

從世界風雲到家長里短,從自然災害到奇聞異事

從購物資訊到生活安排,媒體在現代社會中無處不在、無事不能、無所不包

正變得須臾不可或缺,它們影響並左右著人們的方向選擇

價值取向、事務決策,甚至決定了生活的全部


        
實際上,媒體作為訊息的傳播者,因其對公眾的影響力

以及自身真實、客觀、公正的行業原則,被譽為除立法、司法、行政之外的第四勢力

連記者都被稱為“無冕之王”

 

而媒體炒作作為現代社會商業活動中

一種必不可少又行之有效的營銷方式和公關行為

也只是個中性詞。但近年來頻頻曝光的一些炒作事件

已經脫離了這個軌道,無不是虎頭蛇尾,開始炒得沸沸揚揚

媒體在其間推波助瀾,到最後都不了了之,真假莫能辨之

甚至有些根本就是子虛烏有

 

可以說,現如今的媒體炒作已經越來越離譜

越來越惡俗,越來越讓人難以容忍,不分輕重、不分人事

人云亦云、逮誰是誰,亂炒一通,不但誤導社會輿論,敗壞風氣

而且製造事端,分裂社會,更多的被貼上了惡俗的標籤

使媒體自身的公信力大打折扣,公眾形像也蒙上了一層陰影


        
應該說,媒體的發達是社會進步的一種體現

當前媒體炒作的亂相也自有其社會原因

媒體越來越發達,相互競爭就越厲害,自身的生存壓力也就越大

道德約束越來越被生存壓力所壓制,逐漸墮落

 

為了生存,為了增加新聞的賣點

以提高自身的影響力和經濟效益,越來越多的媒體置真實的原則於不顧

開始熱衷事件炒作,除了千方百計的去搜尋素材之外

甚至開始自己根據需要製造素材,從而達到博取觀眾眼球

吸引注意力,挑動讀者情緒,提高關注度,增加點擊量的目標

網路炒作操作簡單,收效迅速,已經氾濫成災

攪動了整個世界,甚至已經滲透到了美國的總統選舉中

 

如何利用網路炒作:

1、爭議才是提高收視率的法寶

2、簡單地斷章取義就能掀起一場軒然大波

3、網路不但容易傳播謠言更是滋生謠言的溫床

 

社會發展的同時人們的價值觀也呈現出多元化在這種背景下

追逐名利也成為了公眾特別是年輕公眾的目標

在這種價值觀的驅動下,公眾開始尋求“出人頭地”的機會

於是娛樂大眾炒作包裝就成了他們通往“成功”的捷徑

 

許多消息發端於虛擬世界,為他們買單的卻是現實世界

只有弄清楚是什麼在操縱著網路媒體,才是讓網路媒體為你所用的關鍵

學習他們的規則,進而改變規則,這樣才能操控輿論

本文章發表於:書籍

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匿名

2019-07-31 13:11 #1

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