VINE是一個分享影片的社群媒體,初衷是為了幫助人們輕鬆地錄下生活中的趣事,每部影片在結束後會自動重新播放,就像是有聲音的gif,以短短的六秒呈現,降低創作者與觀眾的負擔。
2012年10月,在Vine推出4個月以後,Twitter就以報價3000萬美元收購,此時Vine甚至還沒有完成Beta測試,也就是說Twitter在Vine正式上線之前就完成了收購。Twitter透過內部資源將VINE迅速捧紅,在上線不到半年期間,註冊人數竟然高達四千萬。
在當時已經有許多與VINE同性質的平台,但Vine成長依舊如日中天,依賴的是Twitter廣大的使用者資料。不論是 Twitter還是VINE,其核心在於「快且短的即時訊息」,兩種平台相輔相成,吸引了大量的明星、廠商與創作家。在各家社群相繼推出多媒體功能,例如臉書直播、instagram限時動態,Twitter以「文字」作為媒介的形式,似乎不可避免地要轉型「影像」傳播。
但近期Twitter官方宣布一件震撼消息,在接下來的幾個月裡,將會關閉VINE的應用程式,用戶可以在時間內下載自己喜歡的影片,而VINE的網頁版將會持續營運。
這篇文章的三大重點是:1. 領導核心與團隊合作影響企業運作。 2. 做出差異化產品,應付市場需求的重要性。 3. 意見領袖引領粉絲出走。
(由左至右分別是Dom Hofmann、Rus Yusupov和 Colin Kroll)
即便VINE屬於Twitter的一部份,但在公司內部營運上,更像是一間獨自運作的公司,相較之下規模又太小,主要團隊聚集在紐約,缺乏跨文化多元合作。Vine最初在2012年6月創立,創始人是Dom Hofmann、Rus Yusupov和 Colin Kroll。但其內部管理長期以來不穩定,Hofmann在2014年辭職,進入其他間新創公司工作,而創辦之一的Kroll也相繼離開,由Jason Toff擔任總經理,任期持續兩年後,便跳槽到Google發展VR產品。同年三月,在新創公司工作多年的Hannah Donovan接任總經理,但根據員工表示,Hannah缺乏管理能力,無法適時做出決策,Twitter緊接著又在2015年大量裁員,包括VINE的創意總監Yusupov也被辭退。
在社群媒體市場中,以分享影像為核心的社群平台Instagram成長最平穩,甚至在2013年就推出了十五秒的拍片功能,而同期間VINE卻才剛開放手機前鏡頭的拍攝功能,後期Instagram更將錄影時間從十五秒延長至六十秒,並增加彈性錄影的功能,而在今年初, VINE才開放可錄製超過六秒的影片。
而同樣以影片分享為核心的Snapchat,又如何從激烈的市場脫穎而出?
原因在於「核心功能」,Snapchat不僅能夠錄製十秒的短影片,還可以在自己的平台上公開播放,Snapchat社群能一直保持活躍,是因為能為市場快速做出應變,固定推出「變臉、化妝」功能,漸漸地成為年輕人分享生活日常的方式。
根據數據分析公司7Park Data的調查,在2014年高達百分之三點六四的Android用戶長期使用VINE,如今卻只剩下百分之零點六六的用戶。對社群平台而言,最重要的是內容創造者,這也是VINE前期能屹立不搖的原因,。前期VINE曾經擁有許多意見領袖,像是以影片魔術出名的Zach King,或影片觀看次數高達14億的搞笑素人Amanda Cerny,而在自媒體平台紛紛出現後,使用者開始與VINE商量廣告價碼,卻遲遲無法達到共識,許多自媒體新星退出社群,轉向其他平台,連同品牌大廠也紛紛撤出。
(影片為VINE當紅社群領袖ZACH KING,擅長利用後製結合魔術,還幫LG拍過廣告!)
VINE今天的衰弱都是因為沒有好好把握機會,搭上時間熱潮卻沒有利用優勢,最後敗給同質性但更多新鮮體驗的社群平台。前陣子Twitter一直積極求售於迪士尼、Google、SoftBank以及SalesForce等等,不過至今沒有人願意買下。這次選擇直接關閉VINE只是拖延Twitter全面崩盤的拖延之計。
即便VINE依然有忠誠的粉絲社群,也不足以在新創圈中立足,若Twitter再不發展新特色殺出一條血路,坐以待斃,Twitter的關閉指日可待。
而最近instagram宣布將刪除地圖相簿的功能,先是改logo,推出限時錄影功能,接下來刪掉女生最愛的地圖打卡,預告著又有新功能上市,只能拭目以待使用者的反應囉。
參考資料
Twitter is shutting down Vine (Business Insider)
Vine’s dead. Is Twitter next? (CNN Money)
© 摩佩科技。專屬學生的行動幫手
3 則回應
2016-11-22 23:01 #1
先募到資的不代表是撐到最後的
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2016-11-22 23:04 #2
創辦人離開的團隊通常很難順利下去⋯
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2017-02-06 01:35 #3
To#1
同意!
To#2
因為沒了初衷ㄅ
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