VINE是一個分享影片的社群媒體，初衷是為了幫助人們輕鬆地錄下生活中的趣事，每部影片在結束後會自動重新播放，就像是有聲音的gif，以短短的六秒呈現，降低創作者與觀眾的負擔。

2012年10月，在Vine推出4個月以後，Twitter就以報價3000萬美元收購，此時Vine甚至還沒有完成Beta測試，也就是說Twitter在Vine正式上線之前就完成了收購。Twitter透過內部資源將VINE迅速捧紅，在上線不到半年期間，註冊人數竟然高達四千萬。

在當時已經有許多與VINE同性質的平台，但Vine成長依舊如日中天，依賴的是Twitter廣大的使用者資料。不論是 Twitter還是VINE，其核心在於「快且短的即時訊息」，兩種平台相輔相成，吸引了大量的明星、廠商與創作家。在各家社群相繼推出多媒體功能，例如臉書直播、instagram限時動態，Twitter以「文字」作為媒介的形式，似乎不可避免地要轉型「影像」傳播。

但近期Twitter官方宣布一件震撼消息，在接下來的幾個月裡，將會關閉VINE的應用程式，用戶可以在時間內下載自己喜歡的影片，而VINE的網頁版將會持續營運。

這篇文章的三大重點是：1. 領導核心與團隊合作影響企業運作。 2. 做出差異化產品，應付市場需求的重要性。 3. 意見領袖引領粉絲出走。

1. 領導核心與團隊合作影響企業運作

（由左至右分別是Dom Hofmann、Rus Yusupov和 Colin Kroll）

即便VINE屬於Twitter的一部份，但在公司內部營運上，更像是一間獨自運作的公司，相較之下規模又太小，主要團隊聚集在紐約，缺乏跨文化多元合作。Vine最初在2012年6月創立，創始人是Dom Hofmann、Rus Yusupov和 Colin Kroll。但其內部管理長期以來不穩定，Hofmann在2014年辭職，進入其他間新創公司工作，而創辦之一的Kroll也相繼離開，由Jason Toff擔任總經理，任期持續兩年後，便跳槽到Google發展VR產品。同年三月，在新創公司工作多年的Hannah Donovan接任總經理，但根據員工表示，Hannah缺乏管理能力，無法適時做出決策，Twitter緊接著又在2015年大量裁員，包括VINE的創意總監Yusupov也被辭退。

2. 無法針對市場做出應變，也未及時發展出核心功能

在社群媒體市場中，以分享影像為核心的社群平台Instagram成長最平穩，甚至在2013年就推出了十五秒的拍片功能，而同期間VINE卻才剛開放手機前鏡頭的拍攝功能，後期Instagram更將錄影時間從十五秒延長至六十秒，並增加彈性錄影的功能，而在今年初， VINE才開放可錄製超過六秒的影片。

而同樣以影片分享為核心的Snapchat，又如何從激烈的市場脫穎而出？

原因在於「核心功能」，Snapchat不僅能夠錄製十秒的短影片，還可以在自己的平台上公開播放，Snapchat社群能一直保持活躍，是因為能為市場快速做出應變，固定推出「變臉、化妝」功能，漸漸地成為年輕人分享生活日常的方式。

3. 贊助廠商紛紛退出，意見領袖轉移新平台

根據數據分析公司7Park Data的調查，在2014年高達百分之三點六四的Android用戶長期使用VINE，如今卻只剩下百分之零點六六的用戶。對社群平台而言，最重要的是內容創造者，這也是VINE前期能屹立不搖的原因，。前期VINE曾經擁有許多意見領袖，像是以影片魔術出名的Zach King，或影片觀看次數高達14億的搞笑素人Amanda Cerny，而在自媒體平台紛紛出現後，使用者開始與VINE商量廣告價碼，卻遲遲無法達到共識，許多自媒體新星退出社群，轉向其他平台，連同品牌大廠也紛紛撤出。

(影片為VINE當紅社群領袖ZACH KING，擅長利用後製結合魔術，還幫LG拍過廣告！)

VINE今天的衰弱都是因為沒有好好把握機會，搭上時間熱潮卻沒有利用優勢，最後敗給同質性但更多新鮮體驗的社群平台。前陣子Twitter一直積極求售於迪士尼、Google、SoftBank以及SalesForce等等，不過至今沒有人願意買下。這次選擇直接關閉VINE只是拖延Twitter全面崩盤的拖延之計。

即便VINE依然有忠誠的粉絲社群，也不足以在新創圈中立足，若Twitter再不發展新特色殺出一條血路，坐以待斃，Twitter的關閉指日可待。

而最近instagram宣布將刪除地圖相簿的功能，先是改logo，推出限時錄影功能，接下來刪掉女生最愛的地圖打卡，預告著又有新功能上市，只能拭目以待使用者的反應囉。

參考資料

Why VINE died (The Verge)

Twitter is shutting down Vine (Business Insider)

Vine’s dead. Is Twitter next? (CNN Money)

回覆此文章

子婷

追蹤 166 鼓勵作者

外星人思維，喜歡喝咖啡但不聊是非

3 則回應