追蹤

子婷

外星人思維,喜歡喝咖啡但不聊是非

VINE倒閉的三大原因,而Twitter即將重蹈覆轍?


 

VINE是一個分享影片的社群媒體,初衷是為了幫助人們輕鬆地錄下生活中的趣事,每部影片在結束後會自動重新播放,就像是有聲音的gif,以短短的六秒呈現,降低創作者與觀眾的負擔。

 

2012年10月,在Vine推出4個月以後,Twitter就以報價3000萬美元收購,此時Vine甚至還沒有完成Beta測試,也就是說Twitter在Vine正式上線之前就完成了收購。Twitter透過內部資源將VINE迅速捧紅,在上線不到半年期間,註冊人數竟然高達四千萬。

 

在當時已經有許多與VINE同性質的平台,但Vine成長依舊如日中天,依賴的是Twitter廣大的使用者資料。不論是 Twitter還是VINE,其核心在於「快且短的即時訊息」,兩種平台相輔相成,吸引了大量的明星、廠商與創作家。在各家社群相繼推出多媒體功能,例如臉書直播、instagram限時動態,Twitter以「文字」作為媒介的形式,似乎不可避免地要轉型「影像」傳播。

 

但近期Twitter官方宣布一件震撼消息,在接下來的幾個月裡,將會關閉VINE的應用程式,用戶可以在時間內下載自己喜歡的影片,而VINE的網頁版將會持續營運。

 

這篇文章的三大重點是:1. 領導核心與團隊合作影響企業運作。 2. 做出差異化產品,應付市場需求的重要性。 3. 意見領袖引領粉絲出走。

 

 

  1. 領導核心與團隊合作影響企業運作

(由左至右分別是Dom Hofmann、Rus Yusupov和 Colin Kroll)

即便VINE屬於Twitter的一部份,但在公司內部營運上,更像是一間獨自運作的公司,相較之下規模又太小,主要團隊聚集在紐約,缺乏跨文化多元合作。Vine最初在2012年6月創立,創始人是Dom Hofmann、Rus Yusupov和 Colin Kroll。但其內部管理長期以來不穩定,Hofmann在2014年辭職,進入其他間新創公司工作,而創辦之一的Kroll也相繼離開,由Jason Toff擔任總經理,任期持續兩年後,便跳槽到Google發展VR產品。同年三月,在新創公司工作多年的Hannah Donovan接任總經理,但根據員工表示,Hannah缺乏管理能力,無法適時做出決策,Twitter緊接著又在2015年大量裁員,包括VINE的創意總監Yusupov也被辭退。

 

  1. 無法針對市場做出應變,也未及時發展出核心功能

在社群媒體市場中,以分享影像為核心的社群平台Instagram成長最平穩,甚至在2013年就推出了十五秒的拍片功能,而同期間VINE卻才剛開放手機前鏡頭的拍攝功能,後期Instagram更將錄影時間從十五秒延長至六十秒,並增加彈性錄影的功能,而在今年初, VINE才開放可錄製超過六秒的影片。

 

而同樣以影片分享為核心的Snapchat,又如何從激烈的市場脫穎而出?

 

原因在於「核心功能」,Snapchat不僅能夠錄製十秒的短影片,還可以在自己的平台上公開播放,Snapchat社群能一直保持活躍,是因為能為市場快速做出應變,固定推出「變臉、化妝」功能,漸漸地成為年輕人分享生活日常的方式。

 

  1. 贊助廠商紛紛退出,意見領袖轉移新平台

根據數據分析公司7Park Data的調查,在2014年高達百分之三點六四的Android用戶長期使用VINE,如今卻只剩下百分之零點六六的用戶。對社群平台而言,最重要的是內容創造者,這也是VINE前期能屹立不搖的原因。前期VINE曾經擁有許多意見領袖,像是以影片魔術出名的Zach King,或影片觀看次數高達14億的搞笑素人Amanda Cerny,而在自媒體平台紛紛出現後,使用者開始與VINE商量廣告價碼,卻遲遲無法達到共識,許多自媒體新星退出社群,轉向其他平台,連同品牌大廠也紛紛撤出。

 

 

(影片為VINE當紅社群領袖ZACH KING,擅長利用後製結合魔術,還幫LG拍過廣告!)

VINE今天的衰弱都是因為沒有好好把握機會,搭上時間熱潮卻沒有利用優勢,最後敗給同質性但更多新鮮體驗的社群平台。前陣子Twitter一直積極求售於迪士尼、Google、SoftBank以及SalesForce等等,不過至今沒有人願意買下。這次選擇直接關閉VINE只是拖延Twitter全面崩盤的拖延之計。

 

即便VINE依然有忠誠的粉絲社群,也不足以在新創圈中立足,若Twitter再不發展新特色殺出一條血路,坐以待斃,Twitter的關閉指日可待。

 

而最近instagram宣布將刪除地圖相簿的功能,先是改logo,推出限時錄影功能,接下來刪掉女生最愛的地圖打卡,預告著又有新功能上市,只能拭目以待使用者的反應囉。

 

參考資料

Why VINE died (The Verge)

Twitter is shutting down Vine (Business Insider)

Vine’s dead. Is Twitter next? (CNN Money)

 

本文章發表於:創業

加入122

子婷

追蹤 163 鼓勵作者

外星人思維,喜歡喝咖啡但不聊是非

鼓勵作者

目前持有 Blink Coin: Loading..

選擇禮物


愛心

(Coin 10)

幫高調

(Coin 20)

咖啡

(Coin 30)

掌聲鼓勵

(Coin 40)

崇拜眼神

(Coin 50)

驚呆了

(Coin 60)

神人4ni

(Coin 70)

花束

(Coin 100)

鑽石

(Coin 300)

紅寶石

(Coin 500)

藍寶石

(Coin 1000)

黃寶石

(Coin 3000)


送出鼓勵



發表匿名文章不會出現你的大頭圖與名稱,你可暢所欲言,但文章內容務必遵守「佈告欄使用規範」!


回應

送出回應


3 則回應

聽見

2016-11-22 #1

先募到資的不代表是撐到最後的

0

2016-11-22 #2

創辦人離開的團隊通常很難順利下去⋯

0

子婷

2017-02-06 #3

To#1

同意!

To#2

因為沒了初衷ㄅ 

0

想回應這篇文章嗎?也想發表文章嗎?
馬上登入來發表文章、追蹤作者、收藏文章或回應文章吧!

註冊 登入