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想用寫作創造一個小世界

成為作家或編輯前的必修課-《過稿力:一流出版人告訴你編輯到底想要什麼》長書摘及觀後感


你曾經想成為作家或編輯嗎?想知道要如何才能進入出版業嗎?本文包含書摘和觀後感兩部分,細細介紹《過稿力》這本書,讓我們一起進入「出版業的奇妙世界」。

 

一、 書摘

(一) 關於投稿者

1、 投稿前的內心調整

(1) 出版社既是文化人也是商人

不要一直拿文化人的標籤往出版社身上套,書籍能不能賣也是個重點。

 

(2) 一本書就算首刷賣完,也只剛好回本

首刷不一定賣得完,還得計算行銷費和管銷成本,換句話說,十本書出版,大概只有一兩本能回本。

 

(3) 換個角度來看

投稿者和編輯都有類似的煩惱,前者會覺得自己寫得不差,但出版社怎麼都不錄取呢?後者則認為,提案老是不過,老闆是不是短視近利呢?可我們只憑由外而內和由下而上的角度看,似乎無法窺見出版社的全貌,何不試著轉變心態,看看不同的現象。

 

(4) 出版社的新定位

近年來的出版社,和過去的型態不大一樣,目前更為科技化、電子化,接近「文創產業的創投公司」。

 

2、 投稿的注意事項

(1) 厚植寫作實力

加拿大學者Malcolm Gladwell認為,任何技藝要學到達人程度要花一萬小時。但實際出書只要累積到三千小時左右,那就慢慢來,千萬別著急。

 

(2) 題材決定成敗

主要先得市場調查,確定此題材沒人寫過或者寫的方向和你有區隔,不然就是自己的資料比較新,寫得更好。還得確認市場需求大小,例如:養狗指南和養聖伯納犬指南,前者的市場需求更大。然後在寫一本書前,先幫那本書寫有張力、刺激元素的文案,再嘗試用簡短兩三句話來濃縮文案,歸納整本書的主題,接著,由於編輯只給作者一頁A4的機會,決定是否採用稿件。所以開頭很重要,要附上作者介紹和作者簡介,才開始寫內容。

 

(3) 主動投稿勝過守株待兔

①電子稿VS.書面稿

雖然出版社為了方便作業,會建議投稿者寄電子稿,但總體而言,書面稿的閱讀率較高。

②投稿格式

若是有規定就照著設定,沒有就用Word一般的設定值就好。

③聯絡方式

需附有姓名、電話、電子郵件等連絡方式;作品簡介分為文案式與大綱式,多數出版社會希望投稿者附大綱。可多觀摩市面上的作品,學習技巧。

 

(4) 擁有三大認證,較有機會出版

①出版作品認證

通常出書出越多,再出書就會越容易。

②文學獎的認證

這對於出版的助力不一定就大,視情形而定。

③粉絲認證

利用部落格、臉書、原創網站等平台創作,可先寫大眾感興趣的題材為主,名氣建立起來,寫什麼都買單。

 

(5) 瞭解出版社的偏好與加分項

①出版社喜歡的人才

出版社通常喜歡交件準時、抗壓力高、易溝通的社會化作者,別抗拒改稿,那會讓人進步更快。

②加分項:出版計劃

出版計劃則是錦上添花的一筆,越幫編輯省時間,編輯選你稿的誘因越高,計劃裡可附:賣點、同類書籍比較、目標讀者、推薦人、行銷、字數和參考的樣書,出版計劃是加分項,稿件品質還是根本。

 

(6) 投稿後的問題

出版社審稿期長、不發退稿通知、不提供改稿建議,大多數的原因都是因為編輯太忙;報刊雜誌通常無法一稿多投,書籍則不一定,一稿多投前要先告知;單行本要寫完整本再投,系列作品可寫完第一集,後面進度要附大綱;若手中同時有好幾本作品,如果水準齊全就一起投,水準不齊就挑最有把握的。

 

3、過稿及出版後的重要事情

(1)改稿和簽訂合約

若是不馬上談出版,就是距離出版差臨門一腳,就進行溝通,配合改稿即可。合約要看清楚再簽,非必要盡量別要求大改合約,素人簽約秉持「抓大放小」原則,大原則為以下幾項:付款期限(正常約三個月)、稿費 (通常一筆買斷,行情兩到三萬,口袋書一萬五)、版稅(百分之六到百分之十,但初期抽不太到)、出版期限、授權範圍(語言、地區)、壓稿。

 

(2)宣傳活動(新書發表會、廣播節目、演講)、經營粉絲、影視改編

①宣傳活動

新人其實很難有宣傳活動,以前可能還會有記者來新書發表會,但現在發表會主要是作者和粉絲互動的機會。

②經營粉絲

粉絲是作者的命脈,他們喜歡和作者交流,若是有時間的話,粉絲專頁最好由作者本人經營。但經營粉絲花的時間得蠻多的,所以建議可將某些故事放到部落格,既可公開作品,也可看看粉絲的反應。

③影視改編

能夠進行影視改編的作品,基本上衝突性和戲劇性要夠強,要是有力的出版社和人士替你牽線那就再好不過了,累積知名度後,影劇圈也有主動邀請的可能性。

 

(3)出版潛規則

①出版社不喜歡作者公開談文酬

②當作者在一間出版社出書,日後有新作品投到別家出版社,要知會一聲

③ 若一切順利的話,盡量別更換出版社(海外版權、筆名問題)

 

4、其他的出版方式

(1)自費出版

①自費出版社:預算充裕時的選擇,經銷服務也很方便。

②BOD:僅在網路書店上架,有人購買才印刷。

③POD:少量印製。

 

(2)群眾募資出版

分為捐贈(作者可能給紀念品)、預贈(作品生產完畢交付給出資人)、借貸(於承諾時間還款)、股權(依出資比例獲得利潤,常用於產品開發)。

 

(3)電子書出版:Pubu電子商城

自行上傳檔案製作電子書,售出時平台方會抽取三成的手續費。

 

(二) 關於編輯

1、 編輯的工作內容

(1)簽約

①好說話的作者:直接簽約。

②討價還價的作者:逐條商議。

③更難搞的作者:放棄出版也是有可能性的。

 

(2)協助作者,成為意見提供的角色

分寸很難掌握,過多容易讓作者不開心,過少被說不夠關心。

 

(3)想書名

作者和編輯耗費腦力,就是要取出讓人眼睛一亮的書名,若是網路書店, 書名和簡介更為重要,這是購買與否的關鍵。

 

(4)校稿

①一校:邏輯稿

邏輯不對、情節有錯、表達不當,要和作者溝通,請他修改。

②二校:文字稿

更正錯字(參考統一用字表,把異體字改正體字),再檢查一校的東西是否正確。

③三校:原作者校稿

看有沒有艱澀難懂的手法。

 

(5) 排版(風格的設定)及籌劃封面設計

排版是為了方便閱讀,雖然有專業人士擔任美編,文編才是最瞭解這書的人。編輯要把腦中的畫面提供給設計師,封面該用文字極簡風、插畫、照片,設計師則有限制,有的可改稿,有的不行,有的可以設計兩個封面。

 

(6) 申請ISBN(國際標準書號)

只要到國家圖書館網站下載「國際標準書號/出版品預行編目申請單」,出版者若是初次出版書籍,還要填寫「出版者識別號資料單」,要附上書名頁、版權頁、目次、序言影本,以傳真、郵寄、親送或線上申請的方式。

 

(7) 看印

送印前印刷廠會先用雷射印表機印一本樣書,文編可能會一同去印刷廠確保影印效果。

 

(8) 新書入庫

包含作者可得到的贈書和給名人、報社編輯等重要人士的公關書。

 

(9) 選稿(基本是交由主編或總編以上的手中)

基本會選以下幾種稿件:

① 名人稿

保鮮期短,主要由長青型名人親自口述或親筆撰寫的傳記較為暢銷。

② 暢銷作家

和名人稿一樣有保鮮期的問題,保持曝光是很重要的事。

③ 時事稿

新聞發佈前,容易有風聲或預兆,編輯要預先準備。

④ 影劇稿

有種魚幫水,水幫魚的作用。

⑤ 專業稿

影響力為拉力,而且工具書需要的群體很固定,只有在群體小、消費能力低時,才不予以出版。

⑥ 潮流稿

看暢銷排行榜就能知道社會最近關注的議題。

⑦ 得獎稿

除了諾貝爾獎有拉式,其他作用不大,大家也不一定都認識得獎的作家。

⑧ 行銷專家稿

他有能力說服很多人去買他的書。

⑨ 老闆想出的稿

基於興趣、文化使命或是作者交情出版,總編需有敏感度。

⑩ 素人稿

可利用炒作行銷亮點來引人注意,例如:諸多老師推薦。

 

2、 編輯如何推書

(1) 新聞稿

寫一篇有議題性的新聞稿,發佈到適合的各大媒體,若受採用,就能刊登曝光。

 

(2) 發佈新書訊

發送時間每月十號,配合雜誌社的時程,讓他們有充足的時間準備,倘若出書量多,每月可以彙集成一封e-mail,反之則可每本發一封。

 

(3) 名人推薦及邀請試讀

分成掛名推薦和推薦短語兩種,聯絡的方式有的直接用e-mail,較有規模的有制定表單,讓名人簽章回傳。若是邀請試讀,試讀者是收受贈書來試讀的,心得需經出版社過目。

 

(4) 新書發表會及廣播節目

兩者皆要找對應窗口洽談。書店通常很樂意辦活動,可低價提供場地,而活動的照片可以二度宣傳,累積知名度。

 

(5) 刊登廣告和異業合作

書籍廣告分成網路和雜誌行銷,要鎖定目標讀者可能會看的刊物,才有機會得到最大效益。異業合作通常會隨書附贈品,如:折價券、電影票等等。

 

(6) 每日一書六六折與網路書展

六六折可洽談網路書店,建議要至少出版超過三個月的書,理想狀態是半年以上。

 

(7) 特殊通路和順風車行銷

兒少讀物適合校園通路,遊戲書則適合慈善義賣。順風車行銷分兩種形式,第一種是出版社為某華文作家砸豐厚的行銷費,其他出版社打算將此作者的書一起設成專區,第二種是電影行銷得好,書籍也可沾光。

 

(8) 書店陳設和重金行銷

這兩者都是得花費多一些錢做行銷,前者的各個位置,價錢各異;後者的重金行銷包含公車、捷運、報紙,通常頂級大書才會用到這種行銷方式。

 

(9) 報品及鋪貨(三大通路和其他通路)

報品即是報告新品。是最重要的一關。三大通路分別為:博客來、誠品、金石堂,第四大則為獨立書店,目前新書的展售時間很短,賣不好,有可能一週就撤掉。超商鋪貨有一定曝光率,但有高退書率及損壞率,沒賣到一定比例要補差額給超商。而若是挑對通路,就能獲得很好的收益,像量販店的食譜就賣得特別好。

 

(10) 作家自力宣傳

作家必須多加經營,多和粉絲互動。

 

(11) 行銷的禁忌

不可以說是獨家或先發,容易得罪其他通路。

 

(12) 編輯說服老闆下預算

以國外銷售實績、預估銷售量、作家的名氣、改編電影、電影卡司強,可預期暢銷,來說服老闆。

 

(三) 通往文學獎的大門

1、 純文學無獎想出書很難

大眾作家可以不用獲獎,看銷量就可以,但純文學作家沒得文學獎,就直接出書,機率是微乎其微,評斷一本書是否能暢銷,要看作者的知名度和稿件品質,但純文學創作的目的基本上不是銷售量,而是文學影響力、歷史地位、文學成就。

 

2、 弄懂基本規定

包括字數、格式、主題、時間都要注意,文不對題也無法進入複審。

 

3、 認明主辦單位

主題取向要和他們的目的、背景對口。

 

4、 預測得獎的關鍵

要抓準評審的口味,可以多閱讀得獎作品集、參加文學講座和文藝營等等。

 

5、純文學VS.大眾小說

(1) 題材

① 純文學:家庭、親情、悼亡、鄉土、中年危機、社會邊緣人等有深度 的題目。

②大眾小說:武俠、推理、都會、輕小說、少兒文學等等。

 

(2) 情節

① 純文學重人物:微起微落、隱約細膩。

② 大眾小說重情節:大起大落、稜角分明(謎團的解決、情節邏輯、 人物的結局)。

 

(3) 文字

① 純文學:精雕細琢、對話較少,多用象徵和隱喻。

② 大眾小說:淺顯易懂、通順流暢。

 

二、 觀後感

《過稿力》這本書,揭開編輯和作家的神祕面紗,沒有刻意的貶抑,但也沒有太多的褒揚。並非要戳破理想,而是希望大家能對兩個職業的工作內容,做個全面性的掌握。閱讀完此書,有幾個值得討論的議題想提出,像是「文學獎內容得要同中求異」、「該如何同時滿足評審與讀者的喜好?」、「進出版社是絕對好的選擇嗎?」

書中作者所指出的那些有深度的題材,特別是親情主題,每年的重疊率頗高,類似的題材,雷同的情節,要寫出亮點是有困難度的。但優秀的作家卻總能同中求異,尋求突破。

就舉獲得台灣文學獎-圖書類散文金典獎的《何不認真來悲傷》為例,郭強生不是書寫一般常見的溫暖家庭,而是關於家庭的陰暗面,寫他父親的外遇,他母親的痛苦哀傷,哥哥和他之間的疏離感,這沉痛的一切,無法逃避,只能堅強面對。他把諸多人無法說出口的故事,都勇敢揭開,縱然有點黑暗,可若能藉書寫的過程,將情緒釋放,放下憤恨與悲傷,總有一天,一定能見到黑暗後的光明。沒有走溫情路線,卻能將深深的絕望,轉換成生活的力量。

若有幸能成為奪獎的其中一人,甚至有機會出版,卻又要擔心評審和讀者的口味是否一致,但一昧迎合市面上的需求,所寫出的文章,又不一定是自己真正想寫的。

此時,我忍不住在心中問了一個問題:「進出版社是絕對好的選擇嗎?」作者倪采青不過分美化,將出版社描繪得很真實,她覺得「進入出版社」不是作者唯一的選擇。

在網路世代,所謂的被看見,不只有固定的投稿報刊雜誌、出版社,還有寫作平台、部落格等等可發表,看似渺小的我們,也有機會發亮。看完此書,我並不會完全打消創作與投稿的念頭,只是下次投稿前,我會告訴自己,得失心不要太重,享受寫作,平常心就好。無論是夢想成為作家或編輯的人,抑或是想瞭解出版市場的脈動,都衷心推薦你翻開《過稿力:一流出版人告訴你編輯到底想要什麼》。

 

書影翻拍及書摘內容節錄自-倪采青《過稿力:一流出版人告訴你編輯到底想要什麼》2016年6月1版1刷


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逢甲大學 中文系

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匿名

2020-02-19 11:17 #1

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