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從網美八卦看消費趨勢


最近在Dcard看到網美自創服飾品牌的爭議,對照社群觀察結果忍不住心頭一驚:所謂的網紅經濟竟然紮根這麼深,而趨勢也在一篇篇限動/貼文中被帶往奇異的方向。

 

有在關注網拍女裝的人肯定對pazzo、meier q這兩品牌不陌生,不管是被網頁側欄廣告吸引,或者因美妝Youtuber的開箱影片動心,被質感形象打中而購入的不在少數,可真正收到往往會被落差澆醒:面料、版型都有問題,價位對不起質感,是連轉賣都拿不出手的等級。母公司美而快想必看見大家的顧慮(與軟肋),轉而邀請美妝Youtuber/網美合作聯名,力求扭轉形象。網紅樂得一圓設計夢,粉絲抱著期待相信品質經過把關,孰料出貨後毀譽參半,有些款式陷入抄襲疑雲,有些衣料依然慘不忍睹;無論如何銷量反映出市場潛力,網紅開始一一推出個人品牌,卻被眼尖的網友識破各品牌間弔詭的相似之處:原來它們都是美而快操作下的產物。

 

表面上網紅白手起家創業維艱,實際上兩造出資各半,美而快承攬生產、物流、金流等大部分管理工作,網紅職責在對外行銷:拍平面照、開直播示範實穿效果,或在個人ig上傳選色、挑布畫面——稍加瞭解服裝製程就會知道這點程度的參與絕對不足以管控品質,更何況該品牌上新款的頻率之高,網紅對一個款式能投注多少心力實在值得懷疑。

 

「為什麼要花錢買破布讓她們買名牌?」ptt網友一語道出荒謬之處。這點不只發生在有成立品牌的網紅身上,舉凡所有藝人/ig網美/Youtuber,或更久之前的部落客,她們是物質生活的最佳代言,被擁護者視為好品味的標竿,所以粉絲並非對業配產品買單,而是想藉由購物和理想中的自己更靠近一點。

 

但網紅何其多,追蹤者更多,最後卻都偏安於系統化的品味:整體造型必須是簡約俐落的韓國歐膩風,衣服也許購自韓貨代購或zara / cos,資本額比較高的則選擇Acne Studio / Jil Sander / Jacquemus;鞋子穿By Far,有時搭 Maison Margiela tabi。包提Loewe,時不時哀悼Old Celine 追捧New Bottega(話雖如此,相較之下Dior / Chanel / LV 古董包價更高)。香水則搽 Diptyque / Maison Margiela / Byredo ,行有餘力再多收 Le Labo / Maison Francis Kurkdjian。

 

攤開來細數,它們不見得是傳統印象中的名牌,正因如此,當ig風格美照成為顯學,大眾意識到「質感」比純粹的奢華更可貴時,這些品牌自然更獲網紅青睞,粉絲也在小眾情結下加倍信仰值。但所謂小眾到底怎麼界定?當我們對這些品牌已經不再少見多怪,而相似的符號早在中國app小紅書上流行到氾濫,要將單純跟進潮流的網美稱之為有品味⋯⋯其實頗為勉強。

 

回到最前面網紅創業的爭議再加上對其品味的疑問,若真要說整件事情何罪之有,大概在於觀眾太理所當然相信閱聽到的一切,甚至因此縮限對風格的想像力。在這It Bag 改朝換代比存錢速度要快得多的時代,永遠不必急著追隨誰下好離手,重點在於保持好奇心:我們需要把握探索的過程,學會認識什麼真正適合自己。

本文章發表於:時尚穿搭與美妝

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雪怪

2020-05-04 13:51 #1

最近迪卡吹起一股爆料風(聞

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雪怪

2020-05-04 13:53 #2

想問原波怎麼看現在網紅自創品牌後,衣服越賣越貴的趨勢

大饅大力的衣服質感是不錯,但...真的好貴

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邊緣宅

2020-05-04 14:35 #3

原波很會分析!這幾年網紅有自己的產品一點都不奇怪了

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匿名

2020-05-04 17:23 #4

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Esmé

2020-05-04 21:48 #5

@雪怪 最近確實很多卦😅

我自己沒買過髦梗,但根據網友開箱看起來它是美而快旗下品質最好的,行銷活動也來的更大手筆些,這種情況下公司如果要求獲利不能輸其他品牌,越賣越貴就是必然的結果了🤔

那如果撇開特定品牌單純講訂價普遍提高的話,我覺得是市場反應帶給他們的信心,就像韓貨賣家會以質感為由訂出高於行情的售價,如果增幅不至於高到離譜,買到成習慣的消費者可能基於對品質的追求甘心結帳。

 

@邊緣宅 套用Dcard 網友說的:「藝人賣拌麵,網美賣衣服。」😅😂

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匿名

2020-05-05 15:18 #6

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匿名

2020-05-06 00:23 #7

寫得真好

他說是這樣說,但我覺得自己的跟聯名感覺好像沒什麼差距....

完全就是粉絲買破布讓網紅賺錢買名牌

 

在品牌出來的時候很多人許願價格親民一點
 
但一看到網站商品定價滿失望,上衣看起
 
來版型不是特別沒看過的設計也是要快5百
 
稍微好看特別一點的洋裝下半身就上千塊
 
 
另外我比較好奇怎麼沒有公布退貨機制
 
覺得黃小米的回覆方式跟lofi有一曲同工之妙
 
大家都流行避而不談...

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匿名

2020-05-07 13:20 #8

鼓勵了作者

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匿名

2020-05-08 02:33 #9

鼓勵了作者

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匿名

2020-05-28 00:30 #10

鼓勵了作者

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