文案撰寫的必讀書單|書籍推薦(截至2020/07)


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由於這陣子看了不少書,整理一些我認為文案撰寫可以參考的書籍,有些是我看過的,有些是尚未看過但非常想看的!(下方的書籍多半是五年內的好書,截至 2020/07/26)

下方會分成心法、造句、社群類的文案,以及其他文案撰寫的線上資源供大家參考(書名都有附上連結,有興趣的朋友可以直接點選)。

 

首先推薦在正式寫文案前看的書,這類偏向「觀念建立」,了解撰寫的「思考脈絡」。

一、文案大師教你精準勸敗術

.作者: 羅伯特・布萊
.出版日期:2017/06/01
.推薦原因:這本書堪稱文案界必讀之一,書中案例包含平面廣告、宣傳手冊、直效行銷郵件、廣告函、公關新聞稿等,一次講解不同管道的文案心法,很適合初期還沒有文案概念的新手。

二、文案力:如果沒有文案,這世界會有多無聊?

.作者: 盧建彰Kurt Lu
.出版日期:2018/05/11
.推薦原因:Kurt 歷任奧美、智威湯遜廣告創意總監,這本書整理了他如何說故事,以及培養文案的生活方式跟能力,很適合找個安靜的時間好好品味一下,下筆前,重新思考何謂文案和文案的用途。

三、文案訓練手冊

.作者: 喬瑟夫.休格曼
.出版日期:2016/07/27
.推薦原因:這本很扎實地一步步教你文案撰寫的脈絡,從醞釀過程、找出共鳴點、文字順序、到潤稿,都有系統化的邏輯,推薦給已經想要下筆,但有點卡住的朋友們,跟上面兩本可以前後搭配看。

四、精準寫作:寫作力就是思考力!精鍊思考的20堂課

.作者: 洪震宇
.出版日期:2020/01/15
.推薦原因:我很喜歡它編排的架構,從主題力、重點力、結構力、情節力、觀點力、開場力等,直接把文案拆解成不同部位,根據不同部分都有詳細的講解,另外也有針對不同文案場合做解說,像是人物採訪、個人介紹、企業個案等。


一、99.9%的人都會用的4000句文案懶人包

.作者:堀田博和
.出版日期:2019/12/05
.推薦原因:這本是我看過案例最整齊的工具書了,他的編排就像被英文單字一樣,可以平常一章一章蒐集語句靈感,也可以工作時想查詢就拿出來翻,很適合已經在從事文案領域的朋友,作為隨身的文案靈感寶典。

二、逼人買到剁手指的77個文案促購技巧

.作者: 川上徹也
.出版日期:2017/02/16
.推薦原因:這本跟上面那本類似,也是偏工具書(查閱及蒐集靈感使用),但不同在於這本比較偏向促銷、Call to Action 的文案寫法,如果有在做電商、線上線下生意的朋友都非常適合。

三、尖叫感:行動電商、自媒體33個關鍵文案技巧

.作者: 馬楠
.出版日期:2018/08/30
.推薦原因:這本跟上面那本其實差不多,都是偏向電商、社群媒體文案的工具技巧書,看讀者喜歡哪種寫作風格和編排,我覺得都可以先借來看看,因為裡面的案例都不一樣,都可獲得靈感,建議兩本擁有其中一本即可。

四、懂顧客心思的文案最好賣

.作者: 德魯.艾瑞克.惠特曼
.出版日期:2017/08/03
.推薦原因:風格也是偏向銷售文案,跟上面三本工具書比起來,這本有更多的概念解說,不會只有給你案例,如果是剛開始寫銷售文案的朋友,可以先從這本入手,接著再搭配一本靈感書來找句子。


特別把社群文案拆出來,因為最近有些書專門為「社群」、「臉書」所編排的文案書,因此也很適合網路世代閱讀。

一、如何在LINE、FB寫出 爆款文案

.作者: 關健明
.出版日期:2018/11/19
.推薦原因:本書直接主打「破解爆款文案的4大黃金法則、18種暢銷寫法」,特別針對標題有很大篇幅的說明,因此若是現在在經營社群、粉專、Line@,都很適合閱讀。

二、一句說重點:4步驟、7方法、刻進右腦的20個關鍵字

.作者: 田口真子
.出版日期:2020/06/24
.推薦原因:這本書很特別!內文幾乎是撩撥女人心的文案,包含20個關鍵字,拆解助詞和動詞,並針對女性會有共鳴的場景及共鳴點有很多分析,推薦給有在做女性媒體、電商的朋友。


一、行銷必上文案課:受眾溝通與表達

.講師:文案的美創辦人 林育聖

.觀看地點:Hahow 好學校

.推薦原因:課程我目前比較推上下這兩堂,都是育聖老師開的課,《受眾溝通與表達》比較偏心法,著墨在受眾思維,包含對誰說、說什麼、怎麼說,適合想要上文案課的朋友們。

.以下學習內容來自 Hahow 介紹:

  1. 瞭解文案的系統化思考法。
  2. 學習思考行銷的策略與精神。
  3. 知道如何去討論與修改一份文案。

二、從上手到專業,寫出你想要的文案效果

.講師:文案的美創辦人 林育聖

.觀看地點:Hahow 好學校

.推薦原因:接續上面那堂的心法,這堂《從上手到專業》則是很實戰的教學,育聖老師直接從各種案例拆解,例如節奏感、畫面感、認同感,會用不同理性、感性的文案訴求來說明該句文案為什麼比較好,如果已經有文案經驗一陣子的朋友,也推薦再複習。

.以下學習內容來自 Hahow 介紹:

  1. 可以學會分析各種廣告文案屬性、客群。
  2. 可以撰寫出各種類型的文案,讓文案成為你的專業技能。
  3. 可以說出很厲害的文案撰寫技術,讓主管不敢改你的文案。

本文章發表於:觀點放送

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