繼上一篇寫的 排版怎麼看起來那麼舒適？從觀察身邊好文章開始，你也可以偷學起來！，這一次weekly想要彙整一個好的文案應該如何寫，有什麼共通點是我們可以學習的！相信大家曾幾何時，都一定有過這種情境：啊…這個產品文案寫的太懂我了吧！

今天想和大家分享 李叫獸｜解凍文案III：90%營銷人寫文案前的第一个錯誤 這篇文章，在找尋好文案的資料彙整時，看了李叫獸寫的文案相關主題，將用戶心境寫得極為貼切😌😌以下是文章的重點及心得，相信大家在未來寫文案的時候都可以應用上！

｜第一個錯誤：用戶其實不關心你的產品

在資訊爆炸的現今，人的注意力是有限的，像老十在 FB上有好多不斷更新的貼文，但基於自身有限的時間，到頭來我們只會花1~3秒滑過動態，真正關注的是跟自身最貼切的，或許是朋友的貼文、暗戀的人的動態等等。

你因此在文案上要給用戶一個“不得不關注你的理由”

｜那就要思考如何給用戶一個不得不關注的理由呢？

李叫獸寫道：我們大腦處理能力有限，所以大腦中有一个海馬狀突起，扮演信息篩選器的職責，幫我們過濾大部分無關的信息。那麼，大腦到底喜歡什麼的信息呢？

1. 與我相關：這就像前面weekly的 FB 動態例子
2. 反差信息：運用對比，讓用戶敏感進而下一步關注的動作

｜先從第1點與我相關看起，如何讓用戶覺得這條訊息與我相關？而這時我們反向思考：我的目標用戶，現在正在關注什麼？什麼信息，容易被他們認為是“與我相關”的？

1. 長期興趣：像weekly平常都會關注美食、行銷文章等等，而行銷常說的3B，美女(Beauty)、寵物(Beast)和嬰兒(Baby) 通常都能吸引觀眾視線、引起關注，因此我們時常都會看到產品與其做宣傳的結合。
2. 自己的切身利益：就像是小米掃地機器人，站在用戶的自身利益就是我不用花時間掃地了；又或像是文章所舉例的，高通八核處理器，站在愛打遊戲者的用戶來說，就是為遊戲的流暢度又快了一秒。
3. 其他人關心的：通常是熱門的議題，可以是藉著節日、賽事、話題…
4. 滿足當下任務的：文章以著名的心理學實驗，“看不見的大猩猩”來證明這一點，人的大腦很容易過濾掉與當下任務無關的信息。而十分關注與自己任務有關的事物。而失敗的廣告就像是沒認知到任務，如在同志的網站中安插美女直播的影片。
5. 符合情感：每個人都有自己的喜好，都有自己支持、反對、憤怒的事物，容易通過大腦的信息篩選，進而輸入到自己腦內。像是某些人可能非常認同同志價值，當廣告以同志情感做結合，會讓你的大腦開始關注。

｜接著是第2點反差信息，大腦往往對一成不變的信息麻木，而對反差、變化的信息比較敏感。

就像是往往會看到文案標題寫道：市面上99%的產品都是假的，只有我們是百分之百真材實料打造，讓用戶有反差之感，而對比的項目可以是時間快慢、物品大小、之前之後、競爭對手…

以上兩點就是文章中所提及最核心的事項，要讓產品扣緊用戶的生活圈！生活上也有許多案例都是運用這樣的層面在獲得用戶的關注！大家可以看原文舉的例子更多、更能懂所要表達的意思，有任何想法歡迎跟weekly交流😀😀 

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我的第一篇文章：商業店家不可不知的內容行銷套路_筆記重點

我的第二篇文章：排版怎麼看起來那麼舒適？從觀察身邊好文章開始，你也可以偷學起來！

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