打動人心的「文案撰寫」技巧！

不想領死薪水，你必須學會：打動人心的文案撰寫要點

每週五分鐘，掌握實務技巧，讓你從容應對職場事務！
【前言】
如果你不想領死薪水，想創業做自己喜歡的文創事業，那麼你必須學會書寫一個好的行銷文案，建立一個有口碑的青創品牌認同度。今天，讓我們從一篇煽動人心、鼓舞士氣的演講稿中，學會了如何書寫一個好的文案？如何建立一個品牌的認同度？

實用指數：★★★★
適合對象：對於領導力學習有興趣的同學，適合閱讀此系列文章。

【從別人的演說中，我可以學到什麼？】

路德．金恩博士是美國黑人民權運動領袖，在林肯紀念堂前發表：『我有一個夢想』的演說，轟動當時社會並促成美國國會在隔年通過『1964年民權法案』，從此確立了美國各州『種族隔離政策』的非法性。『我有一個夢』被公認是人類史上最著名、最具影響力的演講之一，也成為了後代學者在研究政治、商業領域時的重要素材。

我選擇兩段讀給你聽：
我有一個夢想，有一天，在佐治亞州的紅色山丘上，昔日的奴隸的兒子和昔日的奴隸主的兒子可以並肩而坐，情同兄弟；我有一個夢想，我的四個孩子，他們將來受到的評價不是基於他們皮膚的顏色，而是他們品行的內涵……

從這個演說中，你會發現到打動人心的文案撰寫要點：
一、簡單口號，深植人心：
運用反覆出現的簡單口號，讓聽眾也對夢想燃起強烈的激情，將演說訴求深植於聽眾的心。

二、生活化，拉近距離：
這份演說的文字稿中，列舉實際案例、描摹實際場景，呼喚起人們的情感，把欲主張的內容形象化、生活化，拉近與聽眾之間的距離。

三、讓聽眾感受，改變後的喜悅：
路德．金恩博士的演講就像一面鏡子一樣，他的聽眾可以從鏡子中看到自己，看到現在的自己，更看到將來的自己，看到願景實現之後的自己。

【結論】
你，就是自己職涯的CEO。也許你注意到了，路德．金恩博士的願景就是四個字『種族平等』。但是『種族平等』四個字太抽象、簡單，不夠打動情感，路德．金恩博士的演講，把這四個字變成了具體生動的形象，進而塑造了自己的品牌形象，也建立了口碑行銷。

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