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沈浸式體驗展覽,能玩什麼花樣?


前陣子有一個在行銷界很紅的「當代購物體驗製造機」展覽,利用沈浸式體驗的方式讓人進到「消費」的世界,認識品牌用什麼手法把商品賣給你

展覽中就是很多互動環節,來到這也可以測試一下自己的購物觀,參觀完那次展覽後,讓我對新型態的策展方式有很大的興趣!

前幾天剛好又去了同的策展公司的「素顏台北」展覽

綜合一下整個體驗感受,來跟大家分享一下沉浸式體驗的展覽有多好玩!

 

 

靜態展覽該怎麼跟受眾互動?

這次我參觀的兩個展覽「當代購物體驗製造機」和「素顏台北」,在展覽的展間規劃、資訊呈現手法和設計風格都超相似,原本還想說:「這是什麼近期的主流策展方式嗎?」

一查資料才發現,竟然!是同一個公司做出來的啊!

FB粉專「資訊改造實驗室」的公司近期做的這兩個展,都是將資訊透過沈浸式體驗一步步帶領參與者去認識這些背後的資訊(整個講得有夠攏統)

跟大家稍微分享一下我在這兩個展裡面看到什麼好了!

 

  1. 當代購物體驗製造機

- 主題:

現代購物中,除了商品你還買了什麼呢?

- 目的:

讓大家在看完展後,能發現原來我購買的,可能更多是對品牌的「信任感」或是「理念認同」,又或者是「哪裡有折扣往哪去」等等

 

- 互動方式:買你喜歡的標語吧!

進到裡面,最具有互動性的一區就是「購物」!

畢竟是一個購物展,來到這當然也要讓你來購物一下啊

在一個架子上有很多很多的小盒子,每一個小盒子上都有一張屬於他的標語

「換季必BUY選物」

「有266人正在瀏覽這件商品」

「網友票選NO1」

「穿上這一件 成為最率性的自己」

「通過國家品質標章」

是不是!都是我們超常在商品宣傳的時候看到的句子啊~~~

你可以挑選你喜歡的標語,拿取它的貼紙貼在購物籃上

最後用平板電腦刷條碼,看看你的購物觀是什麼樣

可能是「回報感」、「珍稀感」或是「相襯感」這些,都會在下一個區域中跟你說這些理論背後代表著什麼,更酷的是!他們還會給你建議,告訴你該如何更小心的購物,不要買了浪費錢的東西

像我測出來就是喜歡「珍稀感」,可能就要去思考看看這個東西到底需不需要了哈哈哈

 

 

- 這有什麼特別的?

整個展間都是圍繞著「購物」在設計!

展間內可以看到很多很多的條碼,連互動環節都是讓你彷彿置身在賣場裡去選購商品

透過這種實際購物的體驗,去讓大家更加地審視自己到底在買些什麼

像我就是覺得「網友推薦NO1」、「DCARD好評」之類的一定是那家公司自己寫的

連「國家品質認證」我都覺得不太信任

但看到「聖誕節推薦10樣精選交換禮物」我就會默默地點進去看

可能我真的是會受到「折扣」跟「排行榜」影響的人

其實這區佔整個展覽很大的一部分,也是最最最最重點的地方

不但是互動方式很簡單,在互動之後又會引起大家更大的興趣去了解「結果」

可能大部分的人都是蠻喜歡測心理測驗的啦哈哈哈

這樣的互動方式會讓參與者覺得這是一個「又好玩又有內容」的展覽

而且在這裡拿到的條碼貼紙都可以帶回家

真的是一舉多得的超實惠展覽

這也是我第一次發現原來能把理論這麼「活用」

 

 

  1. 素顏台北

- 主題:把「台北的數據」讓大家懂背後有什麼現象!

- 目的:他們跟公部門合作,把一些台北的數據呈現給參觀者,讓大家不要覺得「數字」只是數字,而是背後還有很多的現象跟決策的原因~

- 方式:

這次的素顏台北分成三個展間「過去」、「現在」和「未來」

三個展間的空間都不大,也都是圍繞著「表現數據」

最特別的是在「過去」展間裡有很多很多桿的衣服

每一件衣服上都有一個數據圖,衣服上的吊牌也會有一些提問

例如有一件衣服上面的數據是「近20年來,台北市65 歲以上喪偶比率圖」

在衣服上可以看到女性比率是大大的高過男性

但就整體而言,近年來喪偶比率都是下降的~

這時候就可以來思考上面的問題:「長照體系可以如何幫助失去另一半照顧的喪偶長者?」

看展那天我是跟我一個很愛討論問題的朋友一起去的

我們在那邊待超~久~

因為每一個問題都可以提出彼此的想法,然後去從數據中推敲可能的原因

這真的是非常耗體力的一個展間,但也是一種容易不小心變得很無聊的策展方式

首先,這個參與者對這些議題要有「討論的興趣」

再來,最好是兩個人一起去,可以一起討論問題(一個人容易放鬆,三五人又想回家)

最後!在討論問題時又要認真的思考,甚至是能引發後續對於議題的關注

如果上面不成立的時候,很容易就是走馬看花

看到整個展間有一堆議題,但卻很難靜下心來花時間和腦力去思考背後的原因

而現場的小缺點是,比較少能直接的看到這個問題的建議解決方式

我跟我朋友只能自己討論討論後,恩!就沒有然後了哈哈哈(也不知道到底有沒有討論盲點)

- 這有什麼特別的?

相較於「過去」展間,「未來」展間就是讓你能選一張海報,海報上是台北的街道圖

然後一樣是「貼貼紙時間」!

去找到自己有興趣的議題和句子,貼在自己的海報上

最後就能帶著一個有意義的海報回家貼在牆面

是比較老少咸宜的一個區域啦

這三個展間簡單來說就是圍繞著台北的數據在轉,讓數據簡單呈現

呈現給大家之後,引起大家的關注和討論

連台北人一天要喝幾杯手搖杯都能用實體呈現

讓大家一眼就可以看出「大安區」是手搖杯聖地,「北投區」就是手搖杯弱勢區域哈哈哈

來到這個展可以看看數據怎麼具體化呈現,是學習策展的好地方

好了,看完說說心得

洋洋灑灑寫了一大堆介紹和觀察

綜合來說「跳脫展的內容,去看策展方式」,是我認為在參觀展覽中很大的一個重點!!!

現在的展覽類別五花八門,從Pinkoi設計展、拉拉熊展到大自然科學展等等,任何主題都能作為展覽

但這種很「硬」,很吃「內容」的展覽真的太難做了~

畢竟大家很多時候都是去展覽欣賞「美」或是「療癒」的

對於必須「主動」思考而非只是「被動吸收」的內容來說,策展就更更更重要了

我很喜歡這兩場展覽的主視覺,他們都是用簡單的線條元素來包裝

而簡單的視覺也會吸引大家想要「收藏展覽小物」,看完還能帶點東西回家,俗又大碗!

這兩場展覽還有一個很大的特色,就是「簡單」

他們能用互動的方式留住大家的腳步和目光,簡簡單單地將想要傳達的「點」呈現出來

不需要在展覽中加入過多的環節或是區域,就是簡簡單單地讓你了解一件事就好

這就是沈浸式體驗的絕妙之處!

邊玩邊吸收知識的展覽真的會偷走時間又讓你心靈滿足哈哈哈(超浮誇)

 

總之,就是很好玩的兩個展,下次在看展的時候,除了吸收內容以外,

不妨去思考看看幾個問題:

「動線為什麼這麼安排?」

「你有接收到這個主題想傳達什麼嗎?」

「他們怎麼設計這個展覽的呢?」


本文章發表於:觀點放送

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匿名

2020-11-27 18:25 #1

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