一個記者的筆能夠致人於生死-2021 政大徵才月企業參訪 | 天下雜誌


 

一個記者的筆能夠致人於生死

 

 

▍關於 天下雜誌

 

天下取名自國父墨寶「天下為公」,代表對一個美好而公平社會的嚮往與追求。

因應當時的時代背景,天下在西元 1981 年 6 月創刊,從財經角度切入,用深入淺出的方式讓民眾易於理解,希望台灣在經濟、文化及民主都能更現代化的發展。

 


▴ 人力資源部-郭大微小姐為我們介紹天下創刊號

 
「讀者在哪裡,我們就在哪裡。」

 

天下根據讀者不同的需求,發展出不同的內容。

像是「康健雜誌」為追求身心靈生活的客群而創刊;「親子雜誌」則探討教師與家長如何與孩子相處等等,透過不同的刊物更加貼近讀者的生活。

天下秉持著「維持媒體公信力,成為台灣最積極、有影響力的集團」的初衷,「誠信、前瞻、放眼天下」作為核心價值,比起報導不公不義的事,天下更希望把焦點放在那些分散於台灣各個角落,默默努力的人,對這個社會做的貢獻,因此不為人知的善舉也經常出現在天下的報導中。

 

「一個記者的筆能夠致人於生死」

「在報導的時候有沒有站在那個人的角度思考」

 

這兩句話是我整個參訪過程中印象最深刻的。

為我們分享的人力資源部-郭大微小姐告訴我們一個故事:

「有一次天下在做偏鄉紀錄時,一位小孩對鏡頭透露自己很羨慕別的小孩都能過生日,因為他們的爸爸媽媽都會陪伴在身邊。訪問的人員問道:那你的爸爸媽媽呢?小孩回答:『我爸爸是小偷,他在監獄裡頭。』」

這個題材在回到辦公室後受到很大的討論,以新聞敘事來說,這是個有畫面、有故事的取材,會引起大眾動容,也許能獲得不錯的迴響,但編輯部最後決定不將這段畫面剪輯公開。

考量到小孩會長大,而影片會在網路平台上持續流傳,日後可能會影響別人對這個小孩的評價。即便可能與想要達到的效果衝突,天下依然選擇站在小孩立場思考,做出他們認為最好的決策。

 


▴ 天下的姐妹刊

 

▍數位轉型知多少?

 

從紙本發跡,倚賴用戶的主動閱讀,將一段空閒的時間留給天下雜誌,分次或一次把它讀完。

隨著時代的改變,網際網路和智慧型手機越來越發達,天下也開始經營數位版內容,方便用戶在上下班的零碎時間也能在行動裝置上閱讀天下的報導。

除了以文字的方式接近大眾,天下也經營 podcast 、聽天下等多面向傳播方式,更貼心的將文章進行分類,方便用戶快速找到自己有興趣的篇幅進行收聽,而這些轉型都是致力於讓大眾在一天的生活中能夠盡量的接觸到天下。

數位產品發展中心的陳紹謙先生在為我們分享數位內容時,提到一個有趣的 SEO 例子:天下曾設計一個網頁和用戶互動,這個小遊戲很簡單,只需要點擊網頁上的按鈕即可開始,而天下運用「熱點分析」來追蹤使用者如何點擊,後台數據顯示的一個光點即表示一人點選,若是一個位置特別亮就代表很多人按此處。

後續分析後發現,有兩三處出現一些亮點,但在網頁上那些位置是沒有功能的,這代表此網頁的設計會造成用戶的誤會,誤導他們點選錯誤的地方,透過積極優化用戶體驗,希望能更貼近用戶。

 

▴ 天下發展歷程

 

▍帶給社會正面影響力

 

天下之前得到一個消息,是關於學術圈裡很多老師要升等都需要參加國際論文的發表,基於這樣的需求,國際上就出現一個行業專門舉辦這類型的學術研討會。但研討會實際上並非大眾所想;反之,只要付錢就能參加,論文也能被接受,換而言之,國際論文的發表淪為金錢遊戲,已無關乎論文品質。

天下著手調查台灣有哪些教授參加過這個學術研討會,查閱過程繁雜不易,在花費很多人力和時間後,終於整理出所有名單,但此時,天下再次陷入掙扎。

「到底要不要公開這些名單呢?」
「若是公布,流量一定是票房保證。」

猜猜天下做了什麼決定?沒錯,正如同我上面提過的,天下在報導時總能站在他人的角度思考,因此最後只有公布哪些學校有幾篇文章,在不確定這些老師是蓄意為之,還是被騙上當的情況下,決定要保護他們。

「我們想帶給社會的是正面的力量。」

記者盧沛樺小姐這樣說道。這次調查的目的只是想凸顯這個問題有多嚴重,而不是針對那些老師。發佈之後,政府也做了一些政策上的調整,已經達到我們想要傳達給大眾的。

 

▍文章經紀人—社群小編

 

社群小編的工作不就是撰寫貼文將其在發布在社群軟體上嗎?

這是大部分人對於社群小編的迷思。其實不然,社群小編的工作背後有著大大的學問!未來事業部的高偉倫先生為我們分享,從分析輿情著手,社群小編運用數據找到受眾、了解讀者,透過數據優化內容,找到策略讓內容傳播出去,希望能招募更精準的粉絲,藉此讓網站、社群成長。

 

「簡單來說,社群小編就是數位工具人。」

 

舉例來說,環境永續和永續治理是現代關注的重點,也是天下致力推廣的議題。在確立議題的定位之後就會在社群上進行操作,將理念推廣出去。那麼要怎麼做才能吸引大眾的目光呢?

新奇、有趣,不外乎是抓住大眾眼球的方式,例如未來事業部運用時事結合生活上的痛點,推出塔羅牌小遊戲:像是用寄生上流、美股壟斷等圖引起大眾的共鳴,讓用戶選一張最喜歡的塔羅牌,透過私訊的方式傳送那張牌對應的寓意,並附上連結文章,達成以輕鬆有趣的方式與受眾互動,並成功傳達欲推廣的理念。

 


▴ 天下學長姐為同學們分享經驗

 

▍屹立不搖的天下

 

儘管今天與同學們分享的學長姐都來自不同部門,卻能在他們口中不斷聽到同一件事,那就是天下一直堅持的理念,「維持媒體公信力,報導認為有價值的內容」

我想天下之所以能在這個變動快速的產業裡屹立不搖,就是因為一直秉持著初衷,不因為世代的改變而隨波逐流。除此之外,高度敏銳和快速適應的能力更是在這個變動快速的時代,社群最不可或缺的。唯有站穩腳步,且不斷學習,才能發展得越來越好。

以上就是這次參訪的分享,非常感謝天下雜誌讓我們到公司參訪,若想了解更多職涯相關資訊,歡迎到政大徵才月各大社群渠道看看吧!

 


▴ 天下為同學們介紹 40 週年展


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我們是 2021 政大徵才月企業參訪團隊,
喜歡這篇文章的話,歡迎追蹤我們的 Blink 在更新文章時可以第一時間知道!

除了企業參訪專欄外,我們也拍攝企業的專訪影片

跟著我們一起去線上企參吧!

更多影片請至:https://pse.is/3gqk9e


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