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那些生活中常見的廣告(下)-數位廣告, 文末附DMA-2020台灣數位廣告量統計報告


  👈上一篇文章和大家介紹了生活中常見的戶外廣告,今天讓我們把注意力轉移到與你我生活更為緊密的數位廣告上吧。我將為大家介紹數位廣告的種類,並有系統的分類,幫助大家了解。最後會分析數位廣告的趨勢和現況。

還沒看過上一篇文章的朋友們可以點此連結那些生活中常見的廣告(上)-戶外廣告

  何謂廣告?廣告是企業和消費者溝通的橋樑,廣告的目的是為了爭取消費者的時間、目光,進而促成購買。因此,只要有人的地方就有廣告,套用在數位廣告上,只要有人花時間投入的平台就值得企業花錢買廣告。

📌數位廣告的種類

可由媒介X類型X手法來決定

媒介:Google、FB、IG、YouTube、各種APP、各類網站等

前面提到,只要有人花時間投入的地方就有廣告,上述這些網站、APP幾乎占了我們生活很大的一部分,因此,能夠吸引廣告商的投入。

類型:展示型、影片、搜尋、購物等

1.展示型廣告:這種廣告以靜態為主,可能以圖片搭配文字或純文字的搭配。

 

2.購物廣告:這種廣告以展示商品為主,通常會有品名、售價。

 

3.影片廣告:這種廣告以影片的形式為主,常見於YouTube或其它影音平台中。

 

4.搜尋廣告:這種廣告常見於Google搜尋結果中,會在左上方顯示廣告兩個字。

 

手法:再行銷、原生廣告等

再行銷:透過消費者在網站留下的紀錄,推薦消費者類似的產品。

原生廣告:為增加消費者的點擊率,因此將廣告設計成類似原本網站的方式。

 

📌2020數位廣告的發展與趨勢

根據台灣數位媒體應用暨行銷協會(DMA)資料顯示

台灣的數位廣告廣告市場早在2017年便超越了非數位廣告市場

2020年台灣數位廣告市場占比為65.3%,非數位廣告市場則為34.7%

 

台灣數位廣告往年成長率皆為雙位數以上,2020年首度跌落至個位數的5.3%,可能與疫情影響有關。

 

台灣數位廣告以行動端裝置(手機)居多占比為74%,桌機則為26%

 

2020數位廣告投放的產業中,以電子商務為最大宗,其次為遊戲產業快銷品

資料來源:台灣數位媒體應用暨行銷協會(DMA)

今天這篇文章主要的目的,是想以簡單的方式和大家聊聊生活當中的數位廣告,讓大家對數位廣告有基礎的認識。若想觀看完整報告的朋友~歡迎點擊下方的連結唷👇

DMA-2020數位廣告量統計報告

 

最後,有個小請求想拜託大家

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本文章發表於:觀點放送

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淡江大學 企業管理學系

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