GTM 零基礎快速上手,學習如何進行 Facebook 數據追蹤管理


本文參考 Medium 原文【用GTM做簡單的Facebook轉換追蹤】

 

來進行 Facebook 數據追蹤管理分享之前,我來先簡單介紹一下 GTM 是什麼吧~

 

▋ 為什麼需要埋設追蹤碼呢?什麼是 GTM?

對於身處數位時代的行銷人來說,最重要的就是流量管理!為了可以更加方便追蹤網站的經營成效,我們開始使用像是 Google Analytics、Facebook Pixel 等行銷工具來追蹤網站以及廣告的成效,然而要能成功追蹤、獲得數據就必須在這個網站裡埋入所謂的追蹤碼,也就是一小段 code,並且讓這一小段 code來協助我們進行追蹤,但對於不懂程式的行銷人來說只能請工程師們協助完成,過程中甚至還會遇到許多工程師與行銷人員溝通不良的情形,除此之外,當埋設各式各樣的程式碼之後,久而久之,也常常會忘記曾經埋過什麼樣的程式碼,而在這些時候,GTM 就是你的好幫手!

而 GTM,也就是 Google Tag Manager,是一種 Google 代碼追蹤管理工具,但要記住的是 GTM 並不等於是 GA 喔!它也不是一套新的追蹤工具,僅是一個可以協助你進行多種追蹤代碼的管理工具~並且整合了多種平台的代碼資源,可以一站式輕鬆管理你所有的追蹤碼!透過 GTM 你也不需要常常把 code 一直新增到頁面上,可直接透過埋入 GTM 在頁面上,然後再把想要埋入的 code 寫在 GTM 裡面,並且透過 GTM 的機制來啟動或是關閉這些 code!也因此 GTM 幫助了行銷人省去很多不必要的麻煩,也不必再去事事尋求工程師的協助,想實際快速了解 GTM 的使用邏輯,增加職場硬實力,那就跟我一起接下去了解 GTM 的實作過程!

 

▋ GTM 的基本架構

GTM 基本上是透過三個部分構成:
1. Tags,標籤:層級最高,可以在標籤這層嵌入想要觸發的代碼
2. Trigger,觸發機制:層級中間,在這個層級設定觸發的邏輯&機制
3. Variables,變數:三者之中層級最低,參與觸發的邏輯元素
(示意圖可參考原文章)


▋ GTM 的運作邏輯

1. GTM 本身就像是個容器,為了要讓這個容器運作,我們將 GTM 的 SDK 追蹤碼(跟 Facebook Pixel 很像的東西)埋入要使用 GTM 的頁面,通常會是全站
2. 埋入後,在沒有透過其他設定的條件下,每當頁面被瀏覽 GTM 就會啟動,但只是 GTM 這個『容器』被啟動,就好像是把電腦『開機』但不執行任何程式的『待機』狀態
3. 將我們需要使用的『工具的追蹤代碼』放入 GTM 裡,並設定觸發的機制,當達到此條件時,GTM 便會啟動該『工具』
(示意圖可參考原文章)


▋ 接下來讓我們試著用 Facebook 來實作看看

Step 1. 先取得Facebook Pixel 代碼

進入Facebook 廣告帳戶 > 點選左邊選單下方的 All tools > 點選Pixel 後會看到以下畫面

點選下方藍色的觀看設定辦法(view set up instruction)後,會進入選擇如何安裝Pixel的方法

**這邊簡單說明一下這幾種安裝方式~
1. 連結到 Partner 的 Platform:也就是透過第三方的工具來執行安裝,這邊指是透過像是 GTM 等等其他非Facebook的工具
2. 人工埋入代碼:直接手動埋入代碼到網頁上
3. 聯繫你的工程人員:把追蹤代碼寄給你的工作人員


點選畫面後,會看到視窗內的步驟二提供了一段程式碼,就找到 Facebook Pixel 的追蹤代碼!


Step 2. 準備連接 GTM

前往 GTM ,並點選左手邊的『標籤』
點擊下方的Tag Configuration,將追蹤碼貼入Tag 的欄位


點選Custom HTML


將 Pixel code 貼入標籤內

貼入完成後,選擇下方的Trigger ,並選擇All Pages!

 

Step 3. 確認完成 GTM 串接

完成後點選右上方的保存後點選測試,畫面會重新 reload,最後回到網站上,檢查 Tag 是否已經被 Fire!如果你看到 Facebook Pixel 出現在“Tags Fire on This Page”的地方,就表示你的 Tag 被成功啟動囉!

最後回到你的 GTM 發布此 Tag,並在回到你網站上,使用 Facebook Pixel 的外掛 Facebook Pixel Helper 檢查 Facebook Pixel 是否有成功被啟動,如果看到他正常啟動就表示 FB 能夠正常接收你的資料了!

原文還有更多更詳細的分享喔!此篇文章僅採部分節錄~

以上!謝謝各位~


本文章發表於:工具文版

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程式海獺

國立臺北大學 企業管理學系

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