郭弋綸｜柒柒娛樂影像製作&壹玖捌捌娛樂經紀   行銷業務總監

KOL Marketing：

KOL代表了關鍵意見領袖。只要講話有影響力的人，不論影響力的範圍，都可以說是KOL。

KOL的等級

口碑：口耳相傳、論壇、ptt等，kol的代理商就會跟這種有民眾出現的管道，為最初級

微網紅：IG追蹤人數3000以上、有很多陌生人追蹤的人

Youtuber：影響力更大，可以展現的等級更大，當然youtuber中也有不同的等級

藝人、明星、巨星等

運用KOL做行銷的人，會因應不同層級的KOL來考量行銷方式、模式，因此也不可能只靠單一KOL進行行銷。

KOL行銷的方式：

舉例來說，showgirl宣傳商品活動、youtuber的業配、網美直播、請藝人出席活動都算是。因為傳播媒體的改變，很多行銷部門開始會撥出心力來做KOL行銷。2017年像是一個很關鍵的網紅行銷年，因為大家開始大量投入心力在KOL行銷。像是去年OWNDYAS的行銷模式，就是一個很成功的案例。

追求數字的數位行銷世界：

KOL行銷大部分是被跟數位行銷綁在一起的。因此在行銷面來說，KOL行銷跟數字是分不了關係的。

-以IG來說，如果粉絲有一萬人以上的話，能使用的功能是不一樣的（可以置入連結）。因此廠商在找KOL網紅的時候，粉絲數字、跟粉絲互動的數據等，這些數據都一定會是被考慮進去的，講來講去，都是數字。（所以最近IG網紅貼文的讚數被隱藏，對KOL行銷是一個很大的變動）

-FB、Youtube的流量衝擊：大量的youtuber用戶進入，導致市場十分競爭。而FB的演算法導致流量、觸及率不佳，所以大家對於FB目前不是大家首選。

-因為IG、FB、Youtube的改變，所以雖然數字仍然重要，但比重看降低，而品牌的價值就大幅提升。如何對於品牌價值的提升，對於品牌的經營就要有所堅持，要維持品牌內容的一致性。

Youtube的收入哪裡來：

主要收入為點擊率、業配收入。但是算法會因為影片長度、內部廣告長度、內容、而異。

如何制訂適合的往紅行銷策略：

1:清楚定位

2:行銷網紅vs網紅行銷：這兩種是互相的，合作的時候必須兩個角度都要想，才能促成一段好的策略合作。

建議在大學時培養哪些技能：

1.觀察力

2.創意力

3.表達力、溝通力（雙向的，也包含聽不聽得懂別人在說什麼）

回覆此文章

Blink 小醬

布林克大學 碩士學

追蹤 84 鼓勵作者

Blink小醬