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Sabina Wu

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講座筆記 | Hoby施炳丞的奧美文案撰寫技巧


Hoby施炳丞的文案撰寫技巧──讓消費者買單的沉浸式文字

感謝地平線Horizon舉辦這場文案撰寫講座,這次邀請到奧美廣告文案的Hoby施炳丞。擁有3年數位廣告文案經驗的他,除了分析文案在廣告中的角色,也為大家解構臉書貼文的樣貌!

 

文案、創意、策略

你必須先知道消費者需要的是什麼,他們遇到了什麼事情?

這就是行銷上常說的「痛點」。除了要解決消費者遇到的問題之外,向他們解惑的內容也會以不同的形式呈現。就像在追心儀的女孩時,你會使用不同的招式,有的人會獻殷勤、有的用才華吸引、有的則是單刀直入。

 

再來,把目標客群帶往對的地方

講者舉了幾個廣告行銷的例子,他認為首先要定義課題:

確認品牌的目標客群之後,再描繪出消費者輪廓,對於策略的推動,會更有幫助!另外,要知道消費者現在在哪裡,你要把他們帶到哪個目的地。

第二,制定策略:

確定目標客群後,選擇手段。

行銷活動想要傳達的概念是什麼,可能是消費者的需求,又或是一句slogan。

第三、創意延展:

發想創意點,運用傳播方式,如:網路社群、實體活動、AR濾鏡等。

 

小試身手,社群文案該怎麼寫?

講師用臉書貼文作為範例,也可以應用在Instagram上:

  1. 第一槍「主標」:用「」、『』、【 】增加抬頭感,主標放上大家最想要的資訊
  2. 前五行:前五行是過程也是戰場。運用emoji、諧音雙關、時事梗吸引受眾目光
  3. 內文:描述畫面。稱作邊緣堆肥區。可講些有用但無聊、廠商想說的東西
  4. Call To Action (CTA):稱作已讀要回區。附上連結、指令,如傳送網址、@tag某人
  5. (訊息):若是介紹商家,可提供店家電話、地址
  6. #Hashtag:放置好搜尋的關鍵字,也可以偷埋梗

最後!人是視覺動物,記得加上圖片搭配這篇貼文。




地平線Horizon 臉書粉專:https://reurl.cc/b5z8pd


本文章發表於:講座與活動

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2 則回應

匿名

2020-03-25 00:59 #1

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匿名

2020-03-25 15:24 #2

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