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【Skyline講座心得分享】好的文案怎麼寫?


上禮拜錄取SkylineX 地平線 的活動特派員,去聽了【社團人a~a+選修課第三堂:文案撰寫技巧】講座,講者是施炳丞老師—熱衷於探討社群互動極致與廣告背後心理學,現為奧美廣告文案。

 

講座的開始,講者最先說到:「文案就是內心想要講的事情。

 

在路上,怎麼樣的廣告詞會讓你耳目一新、會心一笑?

一般自動門變成「玻璃心自動門」,強調每撞必碎,路上的ubike被撞爛,變成「u-broke」。

這些詞語都是1.將既有的認知換上新的解釋 2.有趣的表達 3.幽默

而這樣的廣告詞,往往需要包含文案、創意、策略。

 

文案是媒介,創意是手段,但沒有策略只會是空包彈。

那為什麼需要策略?

「在有限制的現實條件中,找出有效且有目的性的溝通手段。」

 

例如:我們要怎麼樣可以在月底窮光蛋時跟父母討到錢的零用錢策略

1.哀兵計—再不給要餓死

2.論功行賞—我有做功課喔 

3.利益交換—我剛剛有洗碗 

4.動之以情—我那麼可愛

又或者最基本的:怎麼樣輕鬆把妹脫離魯蛇生活的追女生策略

1.工具人型—修電腦買早餐我最行

2.才華洋溢型—彈吉他跳舞校園男神 

3.單刀直入型—我爸郭台銘 跟我在一起少奮鬥30年 

4.動之以情型—你是風我是葉我們命中注定要相見 

5.愛的迫降型—直接闖入你的世界

 

而要有這樣完整的系統,首先我們必須要先定義課題

  • 確認你的TA(是誰 年紀和範圍)
  • 他在哪(EX迷茫無助)
  • 你要帶他去哪裡(EX有目標 認真奮鬥)

再來就是制定策略—量身打造

→找尋到更精準的目標對象,然後選擇手段吸引到他

最後就是創意延展

→這個計畫的創意點吸引人的地方在哪,你的傳播計畫又是什麼?

 

「不同的商業課題往往依賴不同的策略,而好的策略則需要仰賴好的洞察與觀點。」

我們可以把洞察兩字分成「動起來+去觀察」

→表面是如此,背後卻存在有意思的觀察。

 

說完洞察和策略,再來就是分享如何寫好文案,如何用文字吸引觀眾。

首先一篇文章,第一槍就是「主標」

除了可以用「」【】和分隔線→增加抬頭感和系列感

同時這裡面的文字要放上大家最想知道的資訊,例如抽獎、抽、送、免費等等吸引人的字眼

 

再來就是戰場前五行

對準受眾直導戰場,前五行是觀眾眼睛的重心,如果沒有被吸引到就BYE BYE

寫一些你的TA會想要知道的,善用EMOJI、諧音雙關、時事梗!

 

第三就是邊緣堆肥區—內文

老闆、廠商想講什麼,有用但無聊的、你想抒發的全部放在這裡!

如果有許多資訊,也可以用條列式舉例!

 

第四就是 已讀要回區CALL AND ACTION

你需要觀眾讀者給你什麼回覆,附上連結、或者是要他@標註朋友說一句話或@那個符合文內容的人! 

如果有贈品,更會增加互動!

 

最後就是#HASHTAG

我自己認為 如果是經營IG #會是幫助你增加觸及很好的辦法(只是前提是要下對#)

放好相關的字詞 也可以偷偷塞梗!

 

最後再複習一次好的文案的結構

1.抬頭

2.前五行

3.主文

4.CTA

5.#完

 

 

那文案的寫法,可以用很多的修辭、諧音,還有使用九宮格連想法,把我們要講的東西放在中間,再根據中心連想出其他的詞彙,同時爬文看PTT DCARD的網民們怎麼講,找尋現在時下流行的元素,同時也可以用別人的文案改寫。

這部分對我來說是很新鮮的說法,講者強調「其實文案不是寫出來的,是改出來的,所以複製不可恥」,不過前提也是尊重各個作者的權利!

 

以上就是這次講座的心得分享和重點摘錄,之後如果還有機會會繼續分享!

希望有幫助到有經營社群或是擔任社群小編們的大家~

 

我是 Shellena

更多的實習分享 可以看 Yehnana

手寫文字可以看 Shellenawriting

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本文章發表於:觀點放送

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台北市立教育大學 中國文學系

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