推播(push)對app運營的影響有哪些?


我最近在做畢製,前置作業大概花了一年時間,以下是我的淺觀察:

原來推播系統這麼重要!!

 

 

定向發送Push

每個定向push內容不同,針對的人群不同,當然,人群顆粒度越細緻,打開率越高,一般可以按性別/偏好類目/年齡層/終端型號/所在地區/甚至是否有家庭/職業偏好等等等等,你也知道的,從人的角度出發,可以涉獵的維度實在是多種多樣,可以玩的無窮無盡,甚至安卓和IOS分別發送的內容也要不同

總之,分析好你要運營的APP的人群,把人群盡可能細分,並分別推送他們不同的內容

 

文案! ! !

不要瞧不起文案,在推送的時候更不要為了推送而隨便寫一條文案,這是在消費客戶!在文案上,不要死板,詼諧幽默,關注時下熱點詞彙,簡短擊中要害已經是基本要求啦。建議可以做以下改進:一是加上數字,用戶對數字還是非常敏感的,比如“發送紅包”和“發送紅包,人均10元”等等,讓他覺得,你說的這個事兒和他可能有關係,所以最好用數字體現;二是可以加上emoji表情,開始我也覺得這個不重要,都是表面功夫

但是,經過測試,真的不一樣,一條文案內,有1-2個emoji表情絕對可以提高你的打開率!

 

發送時間

這個每個APP可能有很大差別,要靠你多測試,我的經驗是一般是早上和晚上打開率比較好,晚上是說8/9點的時候。開始覺得下班時間應該不錯的,後來發現,下班時間,打開率最爛,比工作時間還爛,後來反思了一下,確實是,下班很多人忙著趕車,忙著開車,忙著買菜做飯,忙著接孩子,忙著和家人一起,忙著聚會,誰來看你的推送! ! ! !所以以人為本是多麼重要.....

 

如果是賣東西的APP,也可以監測一下push的購買轉化率啊,下單轉化率之類,停留時常等等

 

總的來說,push別看是一小句文字,但背後的產品邏輯需要非常強大

以上之說了一點點,單就定向push就可以發散個一整天,有機會多多交流

本文章發表於:科技

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2 則回應

匿名

2017-01-03 #1

好文推!!

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匿名

2017-01-03 #2

感覺跟粉絲頁管理一樣!時間和文案都超重要的!因為課程關係,我再也不隨便說,管理粉絲好簡單⋯

也可以簡單啦,若用錢買 😂

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