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【行銷實習面試】台灣市占最高的外商行銷傳播集團!Dentsu 面試經驗大公開(文末有職涯諮詢活動分享)

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半導體製造業有台積電,而行銷傳播裡有所謂的「4A」代理商,其中有大家所熟知的奧美廣告,以及今天要跟大家分享面試經驗的「電通集團」。未來想走行銷、廣告與媒體實習與工作的同學,可以參考大集團的面試過程,我認為出現蠻多值得思考與經典的題目。


先自介一下😂,我是阿哲,過往多著墨於數位行銷,近期埋首於數據分析。會以 Blink 分享我的職涯筆記,例如求職過程、工作心得等,歡迎追蹤我這個 Blink 新人😆。


 


一、電通為何方神聖?


電通是台灣市占率和影響力最大的行銷傳播集團,亦即是全球知名的 4A 廣告代理商的一員,其外商文化特性與行銷界的專業指標,是吸引我 2019 年加入集團的動機,畢竟站在巨人上學習與磨練實務經驗,能比別人更完整、更具高度地了解行銷傳播的全貌


電通集團旗下有多個品牌,各家專精於行銷傳播光譜中的不同領域,從顧問諮詢、廣告創意、媒體操作、數據分析、行銷科技﹝MarTech﹞與品牌傳播等,是台灣唯一能夠真正提供具創意力、以數據與技術驅動的全方位行銷傳播解決方案的集團。


Dentsu-Aegis-Network-Rebrands-to-Dentsu-Branding-in-Asia-1 - 銘報即時新聞


 


今天主要分享擅長績效行銷 ─ 安布思沛﹝iProspect﹞的面試經驗,其以數據驅動消費者體驗,進而將意圖轉化為行動的品牌特色,其是未來行銷的重要趨勢,因此吸引我投遞該品牌的實習機會。而當然最後有 Offer get ,才會在這跟大家分享哈哈。


 


二、面試過程大公開!


結果:Offer get
形式:團體面試(11人)和個人面試
時長:約一小時


 


👉 01. 個人專案


 


題目為設計網站首頁(Landing page)。


可自己選擇網站所屬的產業,產業選項會在投影幕上。並且每人會抽一張紙條,上有指定要置入於網頁中的設計。會發下一張海報紙及彩色麥克筆,約十分鐘的完成時間。


我選擇的是「遊戲業—英雄聯盟」,紙條是 CTA ( Call to action)。畫完之後要自己收著,以先進入團體面試,後續的個人面試會請你解釋設計概念。


我認為此階段的測驗焦點在於:是否了解 Landing page 的設計基本知識(如排版是否符合人的瀏覽網頁習慣)、消費者洞察能力(網頁內容會凸顯出你對所選產業的顧客頭像描繪),以及時間掌控性(畢竟才十分鐘,且我不善畫畫 QAQ)


 



 


👉 02. 團體面試


 


題目為針對行銷專有名詞作故事接龍。


公司會將十一位面試者分為兩組,每組會抽一道題目,共有三分鐘討論、三分鐘發表時間。發表內容可以是對題目的想法、評論或是故事,而發表形式是每個人要像接龍,將內容有邏輯地順序接下去發表。


我組抽到「程序化購買+搜尋意圖」,相比於另一組抽到的網紅行銷,顯然我們的題目較為艱澀與陌生,因此小組在一開始時有焦慮的傾向。在時間緊迫的三分鐘討論時間內,組員們快速 Google 了解名詞(主動詢問現場的面試官是否可以查,然後公司說可以 XD),並將我們要發表的內容設定成一個人在此技術應用下的體驗場景。整體而言,團隊合作還算順利,彼此都有為下一個人做說話內容的鋪墊,默契以及互助有明顯展露出來。


我認為此階段的測驗焦點在於:產業知識新知、抗壓性和團隊協作。


**補充:程序化購買是數據導向的廣告購買形式,透過 AI 可以更有效率的廣告投放,以即時和自動優化成效,並更容易做到跨廣告形式,以及跨裝置的行銷與溝通。從下圖可一窺程序化購買的全貌(圖源自:從「包小姐」開始學習程序化廣告購買)



👉 03. 個人面試


 


個人面試約10分鐘,共有三位面試官。


1. 請你用三個詞來說明個人特質。


面試官會針對他們有興趣的進一步請你舉例說明,算是常見的面試題目。


2. 說明個人專案的網頁設計理念


如同前述,我挑選的是遊戲產業內的英雄聯盟為主題,紙條指定是 CTA。


網頁內容的設計我援引自先前所看的廣告案例分析,其所提及的消費者洞察很適合轉來設計遊戲業的 Landing page(而後來發現有呼應到英雄聯盟的年度歌曲歌詞!)。故最後網頁的 Key message 是「開始成就平凡的自己」,以此為核心來設計網頁的體驗。


 


所援引的廣告案例是 Vivo 於 2019 推出的性能旗艦品牌— iQOO,以下是《廣告狂人》對其的解析:


「從消費者洞察的角度來看,片中角色,都是身邊小人物的縮影,每一個平凡的角色心中都隱藏著一個強大的內核,每一個日常都有些許壓抑、不快…我們試圖在遊戲中尋找假想敵打敗那些煩惱,也試圖在電影中去尋找和自己契合的英雄主義,當你橫屏按下暴躁啟動按鈕,就可以啟動它背後更強大的內核,因此基於這個大背景下,將每個平凡人的 monster inside發揮到了極致,但在這部廣告片中受眾可以在片中找到自己的縮影。」


 


👉 04. 面試後續


個人面試結束後,會有一位集團的 HR 跟你聊聊,了解我們對面試安排的滿意度等。離開公司前會與 iProspect 的 logo 拍張拍立得,作為面試的收尾。對於先前有負責社團對外徵才的我,不禁讚嘆整個面試甄選的規劃,有如如實實地照顧面試者體驗,並適時注入品牌良好印象。



 


三、阿哲碎碎念與職涯諮詢活動分享


小小交代我的寫文章習慣,就是會安麗最近迷上的偶像團體,但還是會跟文章主旨有相關啦 owo。


在大學四年裡,我經常會對職涯迷茫,不知道哪條未來道路是自己所喜歡的、自己所擅長的,因此就會陷入焦慮的狀態,無所適從,並用參加各類活動來麻痺自己,藉此催眠與欺騙自己我很忙、我有在做事,以逃避對未來職涯不確定性的恐懼。


StrayKids 的《Grow Up》歌詞裡有提到:「為何我不行呢?把這些雜念都收起整理調,倒不如用那些時間去奔跑」。或許收起焦慮與恐懼,將時間花在努力向周邊的學長姊討教真實的職場動態,並透過各類實習檢驗與尋找心之所向的行業,才是我們當下唯一真正能讓自己安心的事。


既然要請教有經驗的學長姊,這邊分享清華大學商業研究社所舉辦的「一對一學長姊諮詢」活動,十三位學長姊來自AWS、國泰、華碩、蝦皮和beBit等多家知名企業,領域橫跨行銷、管顧、金融與資訊科技


相信這一對一諮詢的活動,能比幾百人的職涯講座更能解決自己對未來的疑惑,並也能更了解業界的實際動態與職場情況,最重要的是,對我這種社恐而言,在講座舉手發問是一件極需勇氣的事,而一對一諮詢能讓我更輕鬆地和學長姊聊天哈哈。


 


以下是報名時間與連結👇


⌚ 即日起~5/6(四)截止,將於5/9(日)晚上10點於清華商研社臉書粉專公布入選名單


🔗 報名連結: https://bit.ly/2SmrdSt


 




 


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我是阿哲,阿哲的職涯筆記,下次再見~👋👋👋